前沿追踪|苹果Q2销量大增，OVM下滑严重，华为则稳如泰山
iPhone又大卖了 。 根据第三方数据调研机构Counterpoint Research公布的数据 ， 苹果Q2季度在中国卖出了740万部 ， 同比增长32％ ， 这还仅仅是零售商渠道 ， 不算线上等其他销售渠道 。
小编从另一家机构CINNO Research的调研数据中得知 ， iPhone的Q2总销量高达1300万部 ， 同比增长62％ ， 与上一季度相比更是增长了225％ 。
由于疫情原因 ， 手机市场曾遭遇严重打击 ， 例如苹果在2月份仅卖出了50万台iPhone 。 如今销量猛增 ， 预示着市场已经慢慢恢复过来 ， 用户的消费潜力正在逐渐释放 。
没有5G、没有高刷屏、没有快充的苹果 ， 为什么会突然发力 ， 在Q2季度保持如此高的增长率？
原因有三：一是全系大幅度降价 ， 尤其是iPhone 11的降价 ， 使得产品的竞争力大幅提升 ， 刺激了潜在的换机需求；二是新的iPhone SE发售 ， 价格下探到了3000价位 ， 而且有许多小屏爱好者愿意买单；三是苹果的品牌 ， 消费者依旧保持了较高的认可度 。
相比之下 ， 国内的手机品牌则略显惨淡 ， OVM三家公司依旧保持着销量下滑的状况 。 Counterpoint的数据显示 ， vivo下滑29％ ， OPPO下滑31％ ， 小米下滑35％ 。 有些出人意料 ， 因为OV的销量很大一部分来自线下 ， 按理来说应该比小米下滑更严重 ， 结果并非如此 。
【前沿追踪|苹果Q2销量大增，OVM下滑严重，华为则稳如泰山】
仔细分析了下 ， 小米的问题不在于小米本身 ， 而在于Redmi ， 定位策略出现了问题 。
小米10系列冲击高端还是卓有成效的 ， 但Redmi为此付出了巨大代价 。 去年的Redmi K20系列直接把小米9干翻了 ， 今年谨慎了许多 ， 为了衬托小米10 ， Redmi K30系列几乎毫无亮点 。 而小米的销量其实大头都是Redmi撑着 ， 消费者用脚投票 ， 销量下滑程度自然比较严重 。
一个喜忧参半的消息则是华为稳如泰山 ， 依旧保持高增长 ， Q2渠道销量为3660万部 ， 同比增长14％ 。 虽然增长率不如苹果 ， 但华为的基数大 ， 因此总销量更高 。
为什么说是喜忧参半呢？
从个人情感角度来说 ， 华为的增长意味着它的处境不错 ， 至少国内市场的基本盘非常稳固 ， 与国外品牌竞争时依然保持优势 ， 我非常乐意看到这样的局面 ， 希望华为打败苹果 ， 能够赚到充足的资金 ， 加大技术的研发 。
但从消费者的角度来看 ， 一个品牌过于强大 ， 其实对用户而言是不利的 。 之前的iPhone为什么价格连连上涨？因为它有着其他手机难以匹敌的品牌影响力 。 当华为等安卓厂商对苹果产生威胁 ， 它立马就降价反击 ， 也就是说我们本来可以不用花那么多钱 。
华为+荣耀已经占据了国内市场份额的一半 ， 继续增长有可能会压垮其他国产厂商 。 屠龙者终成恶龙 ， 今年的P40系列 ， 高配版是一如既往的高水准产品 ， 标准版吃相就比较难看 。 我相信各位不介意国产手机赚得更多 ， 但真的介意部分厂商把消费者当韭菜一样割智商税 。
一个良性竞争、百花齐放的市场状态 ， 消费者才能从中获利 ， 企业也才更有动力去研发新技术 ， 改进新产品 。
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