定位|让农夫山泉这个大自然的搬运工成为“印钞机”的关键一招( 二 )
市场上有一个农夫山泉专属的广告类型叫“农夫山泉式纪录片” ， 在广告营销内容上下足功夫 ， 取得了市场赞誉 。 其中有代表性的爆款《一个人的岛》致敬员工纪录片广告 ， 在2018年农夫山泉将广告主角放在了藏匿在自家水源地的野生动物身上 ， 画面堪比BBC ， 有网友强烈建议农夫山泉直接拍成纪录片 。
可见农夫山泉不仅是品牌定位高手 ， 也是一位营销天才 ， 农夫山泉的营销都是与时俱进 ， 而且完全接轨国际化 ， 从产品、理念、品牌、价值观等不同方面持续强化 ， 让消费者从内心认可其作为“大自然”搬运工的角色 。
于此同时 ， 农夫山泉并没有固步自封 ， 而是不断突破自己 ， 这一点我们从产品包装设计、跨界营销、品牌联名、推出长白山概念玻璃拼装水 ， 还赢得了好几个国际工业设计大奖等方面可以看出 。
整体来看 ， 农夫山泉的成功品牌定位和营销功不可没 ， 坚守品牌定位、强化独有品牌身份与标签、持续不断的营销 ， 在快消品领域硬闯出自己的一席之地 ， 成为很多企业和品牌学习的案例 。
最后 ， 新品略想说的是 ， 精准的品牌定位、独特的品牌理念、专属的品牌形象、持续不断的品牌营销和传播推广 ， 是任何一个品牌成长和发展的四大维度 ， 更重要的是一切都不要做的太复杂 ， 简单触达消费者心智即可 。
这也是让农夫山泉这个大自然的搬运工成为“印钞机”的关键一招 。
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