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中国新说唱|“南水北giao”登陆《中国新说唱》，看来rapper真的不够用了…( 二 )


中国新说唱|“南水北giao”登陆《中国新说唱》，看来rapper真的不够用了…
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观看选秀综艺更接近一种看电视剧和玩养成游戏的体验 ， 强调的是参与感、趣味性和记忆点 ， 而要实现这样的目标需要选手本身具有独特性和话题度 。
有的选手是靠后期和选手/导师的互动吸引大众关注的 ， 比如虞书欣依靠各种reaction出圈、李熙凝创造“淡黄的长裙” 。 但这种“出圈梗/人”需要天时地利人和 ， 并不是一个可以100%预期的内容 。
这时候更具保障的就是自带话题度的选手 ， 比如“青你2”一开始备受争议的“离婚人妻”蔡卓宜、“网红”林小宅、“吴亦凡绯闻女友”秦牛正威等 。 无论争议还是质疑 ， 这些话题度选手为《青春有你2》笼络了早期的人气 ， 即便后来这些选手早早淘汰也算“功成身退” 。
《青春有你2》凭借早期话题选手笼络人气 ， 后期在选手充满化学反应的互动下 ， 完美实现了“吸引路人-稳定观众-固定粉丝”的选秀节目理想流程 。 但对于这一季《中国新说唱》而言 ， 这种路径是可复制的吗？
从节目长远的关注度来看 ， 如果《中国新说唱》想要复制《青春有你2》的成功 ， 恐怕只有“南水北Giao”还不够 ， 还需要节目中有更多的“虞书欣” 。
中国新说唱|“南水北giao”登陆《中国新说唱》，看来rapper真的不够用了…
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但从节目类型来看 ， 说唱节目与偶像选秀在定位和受众层面有很大差别 ， 说唱节目品类更为垂直 ， 对专业性和业务能力要求很高 ， 同时它的slogan是keep real ， 还要求rapper有内涵有态度 。 所以《新说唱》能不能成 ， 要看有没有真正的Rapstar和好作品 ， 因为话题和流量一点儿也不real 。
前有芒果后有B站 ， 爱奇艺还能玩好“新说唱”吗？
如果以往《中国新说唱》面临的是自身的IP迭代难题 ， 那么今年处境则更为艰难 。 在所有人都以为嘻哈说唱作为一个小众品类已经被过度开采的时候 ， 芒果TV和B站都将触角伸向了这里 。
率先开播的芒果TV《说唱听我的》前身是说唱圈的一档节目《listen up》 ， 是面向地下嘻哈圈最专业的竞技平台 ， 备受嘻哈爱好人士好评 ， 被称为业界的高质量节目 ， 因此这季节目云集了不少嘻哈界的OG大神 ， 金曲不断 。
但专业的节目往往面临另一个问题——不出圈 ， 虽然节目邀请了偶像艺人小鬼担任导师 ， 还试图在节目中玩“蔡徐坤篮球梗” ， 但起到的宣传效果都非常有限 ， 截至目前豆瓣评分7.2 ， 但仅有不到1万人参与评分 。 而《中国新说唱》系列则均有2万人以上参与评分 。
中国新说唱|“南水北giao”登陆《中国新说唱》，看来rapper真的不够用了…
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但对于《中国新说唱》而言 ， 更大的威胁则来自B站 。
这次B站布局长视频综艺节目《说唱新世代》请到了曾制作《极限挑战》1-4季的严敏团队 ， 要知道严敏曾经是《极限挑战》的口碑保障 。 导师阵容也颇为豪华 ， 除了“新说唱”导师热狗外 ， B站还谈下了黄子韬、“更高兄弟”马思唯、KNOWKNOW和RichBrian ， 而后三位不仅是说唱圈的绝对大牛 ， 还是很少在综艺节目中露面的新面孔 ， 势必带有更多新鲜感 。
反观《中国新说唱》 ， 赛前曾吹出各种风朴宰范将加盟 ， 但最终官宣名单中依旧是老面孔吴亦凡+潘玮柏 ， 附带GAI和张靓颖 ， 比起隔壁B站 ， 《中国新说唱》确实在制作人PK中稍逊一筹 。 但两档节目真正的竞争 ， 导师注定只是一部分rapper和作品质量才是最终影响战局的核心因素 。
无论是B站还是爱奇艺 ， 说唱节目都面临一个共性危机——对于国人 ， 说唱还有多少新鲜感？
作为舶来品的嘻哈音乐在中国本身就是一个小众品类 ， 并且在特定环境与制度的影响下 ， 本土化的嘻哈文化在收缩与限制中产生了不少“形变” ， 这都对于它本身的发展有一定影响 。 从另一个角度来说 ， 连年的综艺节目对于国内说唱圈也存在过度消耗 ， rapper不比唱跳练习生 ， 人数更少、门槛更高 ， 就连偶像选秀都陷入人才僵局 ， 说唱节目就更像“回锅肉”聚会了 。


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