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记鸣甬晓|中国仍是最重要市场，2020化妆品行业半年总结

2020对于化妆品行业来说似乎并不是一个吉利的年份 。 7月31日 ， 各大龙头相继发布半年业绩报表 。 作为全球最大的化妆品集团 ， 欧莱雅给出几个的关键词是：销售额130.7亿欧元 ， 同比下滑11.7％；营业利润率18％ 。 而韩国方面 ， 爱茉莉太平洋公司给出的成绩单是其第二季度净利润比去年同期下降了88.2% 。 日本化妆品也同样没能幸免 ， 根据花王集团称 ， 自3月以来 ， 日本化妆品市场受挫严重 ， 与去年同期相较 ， 4到6月间销售缩水分别为27%、25%、14% ， 整个上半年缩水16% 。
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从数据上看 ， 我们平时耳熟能详的大牌在这次疫情面前都未能幸免 。 但与此相对的是 ， 中国的化妆品市场在经历一阵动荡后似乎又迎来了极为强势的反弹 。 花王集团旗下品牌包括珂润、芙丽芳丝在中国市场的电商渠道获得了较大的收获 ， 尽管在日本本地 ， 公司化妆品业务销售额有26.2%的降幅 ， 但整个亚洲市场的降幅仅为2.6% 。 而欧莱雅集团的中国市场也再一次成为整个地区集团中的一枝独秀 ， 同比逆势增长17.5％ 。
当然 ， 大牌的增长也说明中国化妆品市场的巨大需求和潜力 。 尽管凯度等分析机构认为中国的化妆品电商渠道已接近饱和 ， 但是国内美妆品牌却一再开拓新的营销渠道 ， 反向给国外大牌提供先进经验 。
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【记鸣甬晓|中国仍是最重要市场，2020化妆品行业半年总结】完美日记作为国内市场份额增长速度最快的美妆品牌之一 ， 它从2017年起就开始在小红书大量投放 ， 同时邀请各类头部KOL为产品宣传曝光 。 自媒体“增长黑盒Growthbox”综合天猫、电商魔镜、小红书、千瓜数据指出 ， 自从在小红书投放之后 ， 完美日记销量便大幅增长 。 根据自媒体“快刀财经”报道 ， 截至2019年11月 ， 小红书用户分享关于完美日记的笔记数量超过7.8万篇 ， 分享帖的转评赞动辄过万 。 完美日记方面向采访人员表示：“截至2020年4月 ， 全网粉丝已超2500万 ， 全网月曝光量超10亿 。 ”
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新奢时尚品牌姬存希主打护肤线产品 ， 自2015年成立以来 ， 这个年轻的品牌在激烈的化妆品行业竞争中历经四年的蜕变 ， 以多渠道、强联合、全爆发的全新姿态 ， 实现线上线下的稳健发展 ， 成为化妆品行业的一匹黑马 。 尤其是进入2020以来 ， 强势合作大剧《安家》《清平乐》等 ， 又在浙江卫视王牌节目《奔跑吧》跟腾讯养成类选秀节目《创造营2020》展露头角 ， 引起了广泛关注 。
这些都说明中国的化妆品市场远远没到饱和的状态 ， 未来 ， 中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场 ， 越来越多的本土品牌将加入到中国市场中 ， 不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中 。


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