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TikTok|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”( 二 )


她进一步说 ， 对于数据隐私问题处理 ， 欧盟是最完善也是最严格的地区 。 中国互联网企业在欧盟暂时较少遇到问题 ， 一方面是欧盟的规则比较明晰 ， 可以更好地做到合规性；另一方面其实是在整个欧洲市场份额很小 ， 没有引起太大重视 。
不过 ， 随着印度、美国的抵制 ， 韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷加入指责TikTok的队伍 。 从去年10月开始 ， 韩国广播通信委员会对TikTok处理个人数据不当进行了调查 ， 而澳大利亚更是紧跟美国之后 ， 推动参议院对TikTok进行调查 。 最新消息 ， 日本自民党议员也向政府发出类似建议 。
一下子 ， TikTok在全球范围仿佛陷入四面楚歌的境地 。
国际化战略如何走？
实际上 ， 字节跳动高层可能早就意识到国际化会遇到的困难 。 2018年 ， 张一鸣首次对外透露字节跳动国际化布局细节时谈到 ， 技术出海 ， 同时要针对不同市场采取 ， 符合当地需求的本地化运营策略 。
所谓本地化运营策略 ， 就是要在人员、数据 ， 甚至高管 ， 都要做到本地化 。 为此 ， 字节跳动在很多城市的运营团队都尽量招聘本地人 。 伴随着全球化的扩张 ， 字节跳动到处招兵买马 ， 甚至不惜高价请来空降外籍高管 。
一位正在谷歌工作的华人工程师对《中国新闻周刊》透露 ， 她也被TikTok多次挖过 ， 最后觉得风险太大没有去 。 不过 ， 很少有人不被TikTok丰厚的薪酬打动 ， 尤其在组织架构相对稳定的谷歌、Facebook等大公司中职级相对较低的华人 。
今年5月 ， 字节跳动挖来迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO 。 此前 ， 前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok ， 担任北美市场营销主管；在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动 ， 担任全球商业解决方案副总裁等 。
薛力认为 ， 字节跳动的本地化运营策略有效果 ， 但还是不能彻底打消美国政府的疑虑 。 不过 ， 他表示 ， 这次危机与华为有根本不同 。 华为涉及到网络信息安全的基础架构 ， 美国人是绝对无法接受的 ， 但TikTok只涉及到互联网应用层面 ， 相对还有游说的空间 。
今年2月 ， 字节跳动针对TikTok被调查事情 ， 组建起一只精干的游说团队 。 成员大多来自美国国会和州议会的资深议员和媒体主管 ， 他们的工作就是向美国政府和国会议员不断强调 ， TikTok服务器设在美国 ， 没有对个人隐私进行侵犯 ， 此外高管大多来自美国本土 ， 与中国政府没有任何关系 。
然而 ， 这些努力依旧没有阻挡危机的到来 。 美国总统特朗普和国务卿蓬佩奥多次喊话要禁止TikTok ， 最终美国参众两院都通过了限制法案 。 如果下一步参议院全院投票通过 ， 特朗普签字生效的话 ， TikTok在美国将可能面临不得不卖掉的危机 。
尽管可能面临着美国政府的封杀 ， 字节跳动仍在做最后的努力 。 在公司架构上 ， 字节跳动在探讨一个独立母公司之外的海外框架 ， 通过海外总部形式摆脱中国身份的限制 。 此时 ， 原本用于全球化布局的双总部战略 ， 似乎成了字节跳动应对危机的无奈之举 。
去年底 ， 有消息传出字节跳动正在挑选全球总部 ， 伦敦、都柏林和新加坡三个城市候选 。 如今 ， 伦敦因为英国朝令夕改拒绝华为后 ， 字节跳动考虑到风险因素 ， 放弃非中国业务设在英国的计划 。 目前来看 ， 监管政策相对宽松的都柏林可能会成为字节跳动海外总部的首选 。
在段志蓉看来 ， 双总部战略能否解决TikTok的身份问题 ， 这还是一个问号 。 她进一步表示 ， 双总部模式在跨国企业中并不常见 ， 历史上因为特殊原因采用过双总部的跨国公司 ， 例如联合利华、壳牌曾经因跨国合并产生的双总部模式 ， 最后都纷纷取消 。 此外 ， 双总部的管理成本和两地运营成本很高 ， 对于企业是个很大的负担 。
字节跳动的投资人泛大西洋投资和红杉资本组成的财团 ， 正在与美国财政部和监管机构洽谈收购相关事宜 ， 想要收购字节跳动旗下TikTok的北美的业务 ， 并且与张一鸣进行了初步接触 。 不过 ， 上述字节跳动内部人士称 ， “老板不愿意出售 ， 只能走一步看一步 。 ”
作为一家中国公司 ， 在进行全球化扩张时 ， 无论在股权关系上变得多么“非中国” ， 依旧难以不被打击 。 对于字节跳动来说 ， 只能一边游说美国政府一边剥离组织框架 ， 然后等到“审判”的最后来临 。
但无论面临什么结果 ， 对于国际化战略 ， 段志蓉认为 ， 字节跳动不仅不会收缩全球化 ， 反而会加快全球化 ， 将海外业务进一步独立出去 ， 这可能是未来更好的选择 。


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