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用户|B站：从“二次元”到“大众社区”

本报采访人员 屈丽丽
编者按/ 对非Z一代（1995~2010年之间出生的一代）来说 ， 对B站的关注可能源自朋友圈对“后浪”一词的大规模使用 。 而对投资人士来说 ， 今年上半年 ， B站更引注目的是其股价翻番 ， 整个上半年 ， B站股价增幅达到了137.9% ， 占据千亿市值大公司之首 ， 增长排名在其身后的是拼多多（122.96%）和芒果超媒(300413,股吧)（86.29%） 。
一边是中概股的哀鸿一片 ， 一边是B站的强力跳出 ， 其背后显示了短视频领域在这个时代的锐度及发展潜力 。
公开信息显示 ， 2019年春节期间 ， 短视频以12.3%的使用时长占比超过了在线视频8.2% ， 进而带来了对广告主的争夺 。 而此时 ， 恰恰是B站重新定位其用户形象的动作 ， 从单纯的90后、二次元 ， 转向更丰富的年龄层次 ， 更丰富的内容生态 。
2019年底 ， 《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》再次显示 ， 2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频 。 在用户规模上 ， 短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数（MAU） 。
伴随着5G时代的到来 ， 短视频不仅仅是内容传播的形式之一 ， 也会成为数据时代“叙事视听化、视听叙事化”社交语言 。 这给用户创造内容的UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）视频平台插上了放飞的翅膀 。
技术、市场、环境 ， 叠加疫情的影响 ， 最终让B站的出圈有了更多成功的基点 。 而伴随短视频取代文字和图片 ， 开启新一轮对用户精力和客户资源的抢夺时 ， 商业的生态也将由此重新构筑 。 由此 ， 关注B站类公司的成长 ， 或将给整个商业生态带来不一样的视角 。
1.出圈
大众社区和全品类内容生态
从二次元社区到学习APP到近乎全品类的内容布局 ， 从“小破站”进入“大众化”视野的B站正引发越来越多的关注 ， 并被业内称为B站出圈记 。
然而 ， 与《喜相逢》《后浪》对B站出圈的广而告之不同 ， 霸占B站封面十多年之久的2233娘的形象改变却显得非常低调 ， 但这种改变逃不过B站的深度用户的双眼 。 用户雨琛（化名）告诉《中国经营报(博客,微博)》采访人员 ， “2233娘先是被下线 ， 后又重新上线 ， 原本说是要形象升级的 ， 可是重新上线后的2233娘只是长得有点胖而已 。 上线一个月后 ， 2233娘的封面又改了 ， 只是稍稍变瘦了一些 ， 而且B站对这些改变也没有主动提示是更新版本 。 ”
B站为什么要做这些动作呢？其中一个重要目的就是试探用户的底线 。 2233娘是动漫人物 ， 调性属于二次元 ， 但B站要打造大众社区 ， 那就要更贴近大众审美 。 “如果用户对此并不敏感的话 ， 那么接下来B站的大众化步伐有可能进一步加快 。 ” 雨琛表示 。
显然 ， B站的出圈已经成为一个不争的事实 ， 尽管对于B站的老UP主（Upload上传者）来说多少有些偶然 ， 但对于深谙商业运营和资本逻辑的人来说 ， 这应该是B站的必然选择 。
B站UP主“宇宙超级大帅 B”在他的一个视频中就指出 ， “对B站来说 ， 依靠原有的用户满足资本对业绩成长的要求 ， 是非常难的 。 二次元市场太小 ， 所以要吸引更多用户 ， 就要放低门槛 ， 引入大量的内容 。 ”在他看来 ， 饭圈（粉丝圈子的简称）入侵 B站 ， 可以进一步加速内容的价值变现 。 “一个二次元的商业化视频项目 ， 需要几十号人最短3个月的时间来完成 ， 扣除税务加成本 ， 利润不到20万元 ， 而客户需要几百万元投广告 ， 销量最后也不得而知 ， 而生活号则不同 ， 3天出片 ， 自带宣传 ， 不但可以带入大量粉丝 ， 而且一个月就能知道产品的销量 。 ”
显然 ， 大众化的生活内容将为B站带来更多的用户和商业可行性 ， 这正是B站所看重的方面 。
“如果将B站与YouTube的商业模式进行对比可能就会看得更为清晰 ， 对于YouTube来说 ， 一个合理的盈利体系一定是三角形的：内容、平台、广告 。 内容借助平台曝光 ， 平台依靠内容增值 ， 广告投放在有好的内容的平台上 。 三者紧密联系 ， 缺一不可 ， 由此 ， 才能共赢 。 ”


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