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红网|周杰伦变魔术，会不会是直播新示范？

：原题为_红网|周杰伦变魔术，会不会是直播新示范？。
7月28日凌晨 ， 周杰伦更新自己的快手动态 ， 并配文表示：“直播真的太紧张又太好玩了啦！大家都太有梗了 ， 谢谢所有收看直播的朋友们 ， 我会把大家的打赏礼物捐出去做公益的 。 ”据报道 ， 周杰伦在直播中收获约2400万元的打赏 。
一出手就是两千多万元的公益 ， 周杰伦赢得了“优质偶像”的赞誉 。 而这仅仅源于 ， 7月26日周杰伦在快手开启直播首秀 。 不同于其他明星带货 ， 周杰伦用魔术表演创造了一串惊人数据：超1600万人提前预约 ， 在线观看总人次破6800万 ， 最高同时在线人数达610万 。
周天王没有带货 ， 但“带人”能力是显而易见的 。 顶流明星和顶流平台的强强联手 ， 再一次让我们见识了直播经济 ， 还可以有更大、更好的玩法 。 相比此前 ， 一些明星在直播带货中时不时翻车 ， 不得不说 ， 周杰伦简直是一股清流 。
互联网正在重塑各行各业 ， 对于明星艺人和娱乐产业来说 ， 同样如此 。 一些明星或许可以转变的思路是：跳出直播带货的思维 ， 多做一些内容创作 。 周杰伦不带货照样挣钱 ， 这恐怕也不仅仅是他的超高人气 ， 而是他“变几个小魔术 ， 跟粉丝聊聊天”的真诚打动了市场 。
其实 ， 回顾近二十年 ， 娱乐产业的发展 ， 也是一个技术赋能推动的过程 。 从录音机+磁带 ， 到Mp4、随身听 ， 从音乐APP再到如今的直播平台 ， 技术的进步和迭代 ， 同样照应着娱乐产品的发展和变革 ， 它让我们与偶像的距离、与自己热爱的艺术 ， 一步步靠近 ， 并紧密联系 。
“周杰伦直播变魔术” ， 本质上也是一个娱乐产品 ， 它背后必然有商业性的东西 ， 也会产生商业性的价值 ， 给用户尤其是粉丝带来新的消费场景 。 周杰伦还是那个周杰伦 ， 变的是 ， 那些本就存在的影响力 ， 有了新的变现方式和社会价值 。
直播中 ， 周杰伦时不时拿出平板电脑看粉丝的留言 ， 然后回复、调侃 。 对于用户来说 ， 这种即时的强互动 ， 是新的追星体验 ， 是之前没有的 。 现在通过直播平台 ， 偶像和粉丝可以直接交流 ， 见屏如面 ， 这更利于消除距离感 ， 使得偶像更加具体、平民 。
【红网|周杰伦变魔术，会不会是直播新示范？】所谓顺潮流者得市场 ， 尊重市场者得流量 。 你对粉丝和观众真诚 ， 市场也自会有对应的反馈 。 疫情以来 ， 国内和海外都陆续出现了不少“线上演唱会” ， 虽然多以“义演”或“公益”的面目呈现 ， 但这或许也意味着一个新的商业模式的可能 。
总之 ， 我们是时候破除那种提起直播就是网红 ， 提起明星直播就是带货的固有思维模式了 。 在短视频领域 ， 明星能够做的 ， 可能远远不止直播带货；能够给粉丝和社会带来的改变 ， 可能也远远不止是“购物更方便” 。 关键是 ， 明星首先也要改变自身的姿势 。 （王磊）


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