验证码|运营实操：亚马逊卖家如何打造品牌化页面以及品牌旗舰店( 二 )
1.4）确保品牌旗舰店的讯息、语调和视觉形象与品牌在其他媒体上的外观保持一致。
2）导航栏展示
1.1）设置逻辑需要基于对顾客需求状态、购物历程的了解和顺应。
1.2）创建时从宽泛的品类开始，向下深挖更加细分的商品，帮助你的顾客快速浏览内容,并进行有针对性的探索。
1.3）导航栏引导的子页面的标题主图同样非常重要，容易让消费者清晰知道导航目的。
3）商品展示
1.1）使用精选促销小工具展示商品，它将自动加入所有"促销”的ASIN ,不需要你再手动操作。
1.2）若有定期的促销计划,建议为促销单独建立页面添加进导航栏，方便品牌顾客查看。
品牌旗舰店装修指南-品牌创意展示
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注意：品牌故事表达：可通过展示品牌历史与愿景强化品牌影响力；通过展示产品背后制作细节体现品牌匠心精神。
产品视频
1.产品视频的重要性
观看视频的消费者比不看视频的消费者购买的可能性高出3.6倍!
2.规格标准
1 )视频长宽比例推荐为16 : 9或4: 3。
2 )每一段视频大小应控制在100M以下 ，格式推荐为WMV或MP4格式。
3 )时长不要超过90秒。
4 )视频画面质量需要清晰流畅，音质需要通畅稳定。
3.产品视频示例
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4.产品视频内容注意事项
1）不允许出现第三方的广告内容或品牌标示
2）内容围绕该产品展开卖点/场景/安装等
3）无任何违反法律法规等内容或暗示出现
4）视频中使用的音乐、字体等要有使用版权
5.产品视频开通方式
1）美国站品牌卖家可以直接后台上传产品视频
2）其他站点的卖家需联系自己的账户经理申请
第四章：深度解析亚马逊品牌名称政策及卖家常见问题
亚马逊平台品牌定义
1）亚马逊将品牌视为代表款商品或一 组商品的名称。
2）同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、 徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。
3）品牌标识通常是永久性固定在商品或其包装上。
什么是非品牌"/>
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4）如何正确使用品牌属性-非品牌商品
如果卖家销售的商品不属于任何品牌，则应使用品牌值“不适用” ( generic)。“不适用”品牌值无需亚马逊审核，可直接发布商品。
例如，一包不属于任何品牌的纸巾不会带有任何品牌标识，因此该ASIN应使用品牌值“不适用” 。
如果商品带有某个品牌的品牌标识，则不得使用“不适用”。例如，带有AmazonBasics永久性品牌标识的电脑鼠标不应使用“不适用”作为品牌值，而应使用“AmazonBasics”。
5）案例分析
5.1)卖家应在何时使用品牌名称作为ASIN的品牌值？
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5.2)卖家应在何时使用“不适用”（generic）作为ASIN的品牌值？
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常见问题
1. 按需打印商品是否应使用“不适用”或按需打印品牌名称?
按需打印企业可在买家下单时，在衬衫、咖啡杯和窗帘等多种不同商品上打印设计。
如果按需打印商品或其包装上没有品牌标识，则除非你拥有注册商标，否则此类商品应使品牌值"不适用”。在这种情况下,你可以在卖家后台“亚马逊品牌注册”中进行注册,这将允许你以品牌名称作为品牌值发布ASIN。如果按需打印企业的商品或包装贴有品牌，ASIN应使用该企业名称作为品牌值。
2. 卖家应如何为Amazon Renewed ASIN确定品牌?
Amazon Renewed ASIN仍应使用原商品的品牌值。例如,如果卖家发布Amazon Renewed AmazonBasics无线鼠标,则品牌值仍应为“AmazonBasics”。
3. 永久性品牌标识是什么意思?
包装上印刷的品牌名称将被视为永久性品牌标识。标签不会被视为永久性品牌标识，因为它可以在生产后添加。如果商品或包装未贴有任何品牌，则品牌值应为“不适用”。
有些商品不能永久贴有品牌，如家具或珠宝首饰。在这种情况下，包装必须证明永久贴在其上的品牌。其他商品(如手机壳或服装)可在商品自身上贴有品牌。
注意：如果商品或包装上没有品牌标识，但卖家拥有自己品牌的注册商标，则可以注册亚马逊品牌注册计划，这样你便可以使用品牌名称作为品牌值发布ASIN。
4.如果我的品牌商品没有 UPC/EAN/JAN等,该怎么办?
因商品分类不同或同一分类中的商品类型不同，UPC要求也会有所不同。某些分类可能允许卖家申请UPC豁免。你可在卖家平台直接搜索“UPC和GTIN指南”进行了解。
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