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第一财经|《三十而已》热搜不停，柠萌影业离上市还有多远？

_本文原题为 《三十而已》热搜不停 ， 柠萌影业离上市还有多远？
进入7月 ， 每天早上送3岁的女儿去幼儿园后 ， 90后妈妈魏盼就在附近公园抓紧时间复习 ， 准备报考教师证 。 为了陪伴孩子成长 ， 原本在外贸公司工作的她果断辞职 ， 做了全职太太 。
现在女儿上幼儿园了 ， 毕业于太原理工大学的魏盼决定重拾事业 ， 投身教育领域 。 最近《三十而已》热播 ， 主角之一顾佳的经历引发她的共鸣 。
将都市女性真实的状态落地 ， 是《三十而已》成功的秘诀 。
第一财经|《三十而已》热搜不停，柠萌影业离上市还有多远？
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未婚的王漫妮挤地铁上下班 ， 因奢侈品销售工作接触到尖端消费人群 ， 面对诱惑也让她焦虑不安；已婚未育的上海女性钟晓芹生活平淡顺遂 ， 但备受父母宠爱的她辛苦地经营着小家庭；顾佳是一位全能妈妈 ， 名校毕业 ， 聪慧美丽 ， 看似完美的人生却难逃婚姻危机 。
三位女性的状态 ， 反映了中国都市女性普遍的困境 。
根据世界银行2017年的劳动力市场数据 ， 中国女性劳动力参与率达61.5% ， 高于美国（55.74%）、日本（50.5%）和法国（50.56%）等高收入国家 。 这一群体中 ， 28~45岁的“熟女”是中坚力量 ， 在全体网民中占比19.2% ， 65.6%位于三线及以上城市 。
随着“她经济”崛起 ， 都市熟女对生活、工作、婚恋、家庭、消费的态度有着诸多变化 。 第三方机构发布的《2018年熟女群体研究报告》显示 ， 这一群体恋爱不易、婚育更难 。 身体健康、升职加薪和减肥成功是熟女对未来生活的最主要期待；约1/4一线城市熟女有恋爱史 ， 但目前处于单身状态 ， 且舍得在服装、化妆品、首饰、运动健康产品等方面投资 。
毫无疑问 ， 《三十而已》的三位女性人设都踩在熟女的关键点上 。
北京电影学院影视金融班创始人、天使投资人周凯旋认为 ， “得女性者得收视率” ， 这是影视剧火爆的基础 ， 从《欢乐颂》《我的前半生》《都挺好》到《三十而已》都是如此模式：题材引发共鸣 ， 故事有感染力 ， 从而实现收视高、口碑高、播放量高 。
“三高”也意味着收益不错 。 《欢乐颂2》《都挺好》的出品方正午阳光 ， 作为国内电视剧制作的第一梯队 ， 按照当时的行情 ， 这两部剧的版权销售带来超过5亿元回报 ， 《欢乐颂2》单是广告植入就高达上亿元 。
第一财经|《三十而已》热搜不停，柠萌影业离上市还有多远？
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《三十而已》与另一部热播剧的《二十不惑》同属柠萌影业出品 ， 这家公司推出过古装剧《扶摇》、《九州缥缈录》 ， 也有现实题材的《好先生》《小别离》《小欢喜》 。 凭借优质剧集 ， 柠萌影业在业内迅速站稳脚跟 。
2016年左右 ， 大IP盛行 ， 柠萌影业也将触角延伸到女性视角的原创故事上 。 4年时间 ， 他们以年龄为剖面 ， 对特定群体进行较为详细的解读 ， 最终推出《二十不惑》和《三十而已》 。 前者以即将走出大学校园的毕业生为主导；后者聚焦30+女性 ， 增加了生活、家庭、婚姻的感悟 ， 比《二十不惑》的核心用户群略宽泛些 。
“女性价值的多元化会产生很多争议与话题 ， 创作者的空间还是很大的 。 这种表达不是为了找到准确答案 ， 而是找到女性题材创作的一些路径 。 ”周凯旋认为 。
2018年 ， 爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站携手正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家国内制作公司 ， 共同发布“关于抑制不合理片酬 ， 抵制行业不正之风的联合声明”：上述企业所采购或制作的所有影视剧 ， 单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元 ， 其总片酬（含税）最高不得超过5000万元 。
按照这一声明 ， 2019年立项开拍的《三十而已》投资成本会降低很多 ， 单集成本可以控制在几百万元以内 。 虽然平台采购版权成本在2019年回落到800万元以下 ， 今年受疫情影响 ， 采购价格又一度降低 ， 但对于精品剧 ， 能力较强的平台还是会依据市场价格进行采购 。


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