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奢侈品|开云集团营收“跌跌”不休！二季度Gucci骤减44.7%、圣罗兰暴跌48.4%…

每经采访人员：杜蔚 每经编辑：董兴生
继LVMH集团之后 ， 全球另一奢侈品巨头——Gucci母公司开云集团（Kering）也发布了2020年上半财年成绩单 。
疫情危机同样让开云集团陷入困境 ， 法国时间7月28日 ， 开云集团公布了截至6月30日的半年内的关键数据 ， 集团营收53.78亿欧元 ， 同比下降29.6％ ， 净利润则大跌53％至2.73亿欧元 。 尤其在第二季度 ， 开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的销售额均出现不程度的下滑 ， 下滑幅度分别为：44.7%、48.4%和24.4% 。

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图片来源；Gucci官方微博
对于今年上半年业绩下滑的原因 ， 开云集团在财报中指出 ， 主要受欧洲、美国和日本等市场的拖累 。 值得一提的是 ， 亚太市场在中国录得6.4%的增长带动下 ， 跌幅收窄至25% 。 如今 ， 率先从疫情中恢复过来的中国市场 ， 已成为奢侈品销售的主阵地 。
开云集团2020上半年净利润大跌53%
与LVMH集团一样 ， 开云集团亦在疫情影响下陷入亏损 。
财报显示 ， 报告期内 ， 开云集团营收同比下降29.6％至53.78亿欧元 ， 营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元 ， 净利润骤减53％至2.73亿欧元 。 其中 ， 开云集团第二季度营收21.75亿欧元 ， 较上年同期的38.53亿欧元大减43.5％ 。
【奢侈品|开云集团营收“跌跌”不休！二季度Gucci骤减44.7%、圣罗兰暴跌48.4%…】疫情波及旗下品牌在全球的销售 ， 导致集团业绩下滑 。 开云集团在财报中表示 ， 主要受日本、美国和欧洲市场拖累 ， 跌幅分别为40%、34%和29% 。 第二季度销售额唯一增长的中国市场（增长6.4%） ， 助力亚太市场的跌幅收窄至25% ， 而全球其他地区销售额下滑了37% 。

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图片来源：开云集团财报
从开云集团的核心品牌来看 ， Gucci一直是贡献大户 ， 但今年上半年Gucci的营业利润几乎被腰斩 。 收入下降至30.72亿欧元 ， 比2019年同期的46.17亿欧元下降了33.5％ ， 营业利润则为9.29亿欧元 ， 较上年同期的18.76亿欧元骤降50.5% 。 其中 ， 仅在今年第二季度 ， Gucci销售额就大跌44.7%至12.68元 ， 跌幅较第一季度的22.4%进一步扩大 。 而从该品牌的销售情况来看 ， 今年上半年Gucci的销售额在全球各地都为下滑状态 ， 其中 ， 在欧洲、日本、美国和包括中国在内的亚太市场分别减少了：47%、40%、28%和25% 。
不止Gucci ， 开云集团另一大品牌圣罗兰也出现大幅下滑 。 财报显示 ， 今年上半年圣罗兰销售额下滑30%至6.81亿欧元 ， 营业利润大跌59.4%至1.02亿欧元 。 其中 ， 第二季度圣罗兰销售额大跌48.4%至2.47亿欧元 ， 而上年同期则为4.76亿欧元 。
而葆蝶家在2020上半年的收入为5.03亿欧元 ， 较上年同期下降8.4％ 。 其中 ， 第二季度销售额为2.29亿欧元 ， 较上年同期减少24.4% 。
由于市场环境的不确定性和疫情的危机还在继续 ， 开云集团称 ， 整体奢侈品市场未来几个月的演变缺乏可见度 ， 无法预测集团下半年的销售情况 ， 并且预计今年下半年将无法弥补、抵消其上半年的收入损失 。
线上销售成绩亮眼 ， 第二季度大增72.4%
疫情尚未完全平息 ， 游客消失加速了线上销售 ， 这也成为各大奢侈品牌的发力重点 。 贝恩公司估计 ， 2019年在线销售占奢侈品公司收入的12% ， 预计这一比例将继续上升 ， 到2025年将达到28%~30% 。
虽受店铺关门和旅游业停滞的影响 ， 但通过布局线上渠道 ， 今年上半年开云集团线上销售额大幅增长 ， 增加了47.2% ， 其中第二季度猛增72.4% 。


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