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QuestMobile|QuestMobile报告：短视频“虎口夺食”、小程序红利进入爆发期？

7月28日 ， 知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称：2020年上半年 ， 受疫情影响 ， 国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行 ， 并且在5月份达到11.64亿高点；随着疫情缓解 ， 用户人数在6月份开始回落 ， 降至11.55亿 ， 这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长 。
不过 ， 值得注意的是 ， 在总体用户数量保持微弱波动、移动用户红利已经结束的背景下 ， 新的趋势正在显现：短视频行业仍在高速增长 ， 6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿 ， 即将超过持续下跌的长视频用户量 ， 同时 ， 短视频用户使用时长 ， 已经占据到了移动网民上网时长的20% ， 仅次于即时通讯了 。
另一个值得注意的现象是 ， 小程序持续爆发、收割了大量中长尾APP的用户和时间 。 以微信小程序为例 ， 月度活跃用户规模已经突破了8.29亿 ， 相比去年同期增长了11.6% ， 最热门的领域 ， 比如生活服务、移动视频、实用工具、移动购物等领域 ， 用户规模均已经破亿 ， 且增速均维持在50%左右 ， 医疗服务类小程序更是因为疫情影响增长了841%！
短视频持续爆发收割巨头的用户时间
QuestMobile|QuestMobile报告：短视频“虎口夺食”、小程序红利进入爆发期？
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"当我看到周围的孩子更喜欢刷抖音和直播的时候 ， 它其实是另外一种内容消费方式在冲击长视频的消费方式 。 "7月25日 ， 在第23届上海国际电影节开幕论坛上 ， 在谈到流媒体内容对院线电影的冲击时 ， 阿里影业总裁李捷称 ， 需要担心的不是网络电影对院线电影的冲击 ， 而是短视频对人类阅读习惯的改变 。
事实正是这么发生的：在用户增长停滞、甚至下滑的局面下 ， 短视频依旧是移动互联网的"皇冠上的明珠" ， 不仅持续收割长视频以及中长尾APP的用户 ， 还在用户消费时间上 ， 开始收割巨头了 。
"长视频活跃用户量同比下跌 ， 6月份已经降至8.57亿 ， 相比之下 ， 短视频持续快速增长 ， 已经到了8.52亿 。 "QuestMobile发布的报告中称 ， 短视频在收割用户的同时 ， 还在收割巨头的时间 ， 截止到2020年6月 ， 短视频的消费时间 ， 已经占据全网用户时长的19.5% ， 相比之下 ， 此前占比近50%的即时通讯 ， 已经下跌至25.3% 。
打败旧事物的 ， 一定不是旧事物的复制品 。 面对用户均超过10亿的BAT三巨头 ， 在缝隙中成长起来的短视频 ， 正以平台的模式 ， 持续拉动头条系、快手系高速崛起：QuestMobile报告中显示 ， 截止到2020年6月 ， 腾讯、阿里、百度、头条、快手 ， 分别占据了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全网用户时长份额 ， 同时 ， 相比去年同期 ， 这个数据还在发生微妙的变化 ， 腾讯系去年同期为43.8% ， 大跌了4.3% ， 阿里、百度分别下跌了0.2%、0.7% ， 同期头条系、快手系分别上涨了3.3%、2.7% 。
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除了从BAT那里抢夺用户时长 ， 短视频还从"工具+内容+微社交+直播带货变现"的闭环角度 ， 从阿里手里抢占电商的份额 ， 这半年多 ， 基于网红、KOL带货的模式 ， 短视频实现了快速、高附加值的流量变现 ， 虽然在电商服务闭环上还有很长的路要走 ， 不过"虎口夺食"的大戏 ， 显然将会继续持续下去 。 这大概也是抖音在海外遇到人为制造发展障碍的原因了 ， 不过 ， 从历史上看 ， 技术从来就不会被人为因素阻止 。
小程序崛起加速互联网公司平台化
2020年上半年 ， 因疫情而持续崛起的 ， 不止短视频 ， 还有小程序 。 目前来看 ， 除了BAT均发布了自己的小程序平台微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序之外 ， 头条小程序、抖音小程序、京东小程序、美团小程序、360小程序已经纷纷亮相 ， 再加上手机厂商联盟的快应用 ， 小程序基本上实现了主流全覆盖 。


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