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QuestMobile|QuestMobile报告：短视频“虎口夺食”、小程序红利进入爆发期？( 二 )


经过两三年的市场教育 ， 小程序的基本功能已经很明确：不是APP重应用、深度能力的替代 ， 而只是简单的流量变现的手段 ， 更类似于PC时代浏览器里面的"超链接" ， 而非服务用户、强化黏性的服务站 。
这种流量作用 ， 在过去半年里表现的异常突出：QuestMobile数据报告显示 ， 2020年6月 ， 饿了么APP用户量4530万 ， 支付宝里饿了么外卖小程序用户3200万 ， 二者的重合用户165万 ， 各自独占率均超过95%；相比之下 ， 美团外卖APP用户量5398万 ， 与微信里美团小程序重合用户590万 ， 独占率低于90% 。
除了流量倒入效果 ， 总体用户增长也非常可观：2020年6月 ， 微信小程序月活用户已经达到了8.29亿 ， 比去年同期7.43亿增长了1.6%；同样的涨势 ， 也发生在支付宝、百度平台内 。 这种体系内的增长 ， 也意味着用户在不同小程序之间快速流转 ， 最终给外部APP带去直接流量转化 。
这种同质化 ， 也导致三家平台在生活服务、移动购物、移动视频三个核心领域进行用户争抢：虽然微信小程序总用户量呈现一家独大的局面 ， 不过在生活服务领域 ， 支付宝、百度均有上佳表现；而移动购物上 ， 支付宝小程序表现很好；百度则在移动视频上保持高速增长 。
QuestMobile|QuestMobile报告：短视频“虎口夺食”、小程序红利进入爆发期？
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显然 ， 微信、阿里、百度正在摸索自己的路径 ， 不同平台小程序打法上的差异性已经显现：微信继续追求社交扩散吸引流量导入；支付宝则不断强化平台服务上的超链跳转；百度依旧是在其强势的搜索层面 ， 推动平台内的轻内容延展 。
微信小程序和支付宝小程序在生活服务类应用上的争夺 ， 清晰地证明了这一点： QuestMobile数据显示 ， 这种差异化打法也显示 ， 在目前阶段 ， 除了微信、支付宝、百度小程序形成了自己各自的优势用户认知、操作方式之外 ， 其他平台还处在摸索阶段 ， 随着用户量的持续增长 ， 碎片化的模式显然不可持续 ， 最终将会进入平台洗牌期 ， 未来国内互联网巨头格局 ， 显然将由此而生 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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