江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

|爱优腾三足鼎立格局不再，长视频平台能否扭亏为盈( 二 )


作为最早一批试水短视频的长视频平台 ， 2012年优酷就已上线了短视频产品"拍客" ， 不过由于运营不佳 ， 两年半后拍客就在全网下线 。 2016年至2018年 ， 优酷先后推出三款短视频产品"快射""电流小视频""豆儿TV" ， 但同样无疾而终 。
今年1月 ， 优酷宣布正式入局短视频领域 ， 发布短剧短综招募令 ， 向全行业开放15分钟以内的短内容合作；7月 ， 优酷App上线短视频自媒体平台"优酷号" ， 向视频创作者倾斜资源 ， 并配合创作者扶持计划与创作大赛 ， 鼓励产出优质短视频内容 。
与优酷早期的做法相似 ， 近来动作不断的爱奇艺也是通过推出独立App进军短视频市场 。 今年2月 ， 爱奇艺2019四季度财报会议中 ， 由CEO龚宇重磅预告将推出一款对标YouTube的App"随刻" ， 意在布局中短视频；随后的4月 ， "爱奇艺随刻版"App在全渠道正式上线 ， 打造娱乐、游戏、知识等众多垂类的短视频内容 。
爱奇艺高级副总裁、随刻负责人葛宏曾在采访中对采访人员表示 ， 随刻将基于爱奇艺的原创IP做二次创作 ， 以满足用户的消费需求 。 同时 ， 随客正在进行尝试和探索 ， 找到合适的方式与爱奇艺原创IP产生联动 。
芒果TV方面 ， 主要通过升级制作人培养计划"大芒计划"来孵化、培养与平台结合的专业短内容制作人 ， 扶持创作者持续产出优质内容 ， 并同步开发芒果TV特色IP衍生短节目内容 。 腾讯视频则主要跟随集团战略而定 ， 例如早前腾讯推出的原创短视频产品yoo视频已被并入腾讯视频 ， 在腾讯视频上 ， 短视频内容占比已经逐渐加大 。
然而从目前来看 ， 各长视频平台在短视频领域中的表现并不突出 ， 对抖音、快手等头部平台也未造成一定冲击 。 "目前长视频平台还是以编辑主观运营逻辑和搜索逻辑 ， 对应的内容方向必然指向PGC+PUGC为主 ， 局限的内容属性和陈旧的展现方式 ， 没法做到短视频平台那样根据用户喜好进行推送 。 "文娱行业分析人士指出 。
有观点认为 ， 未来长短视频间的竞争也将趋于稳定 。 国盛证券的一份研报表示 ， 长短视频实际上满足了用户的不同维度需求 ， 两者呈现为"互补关系" 。 在用户时长有天花板的情形下 ， 短期内短视频的高速发展将对长视频造成一定影响 ， 但从中长期来看 ， 两者使用时长份额会逐渐趋于平缓 。
疫情冲击下 ， 长视频平台能否扭亏为盈存疑
优质内容带来用户增长 ， 用户增长带来广告收入 ， 在这一商业逻辑下 ， 过去几年 ， 视频网站纷纷投入版权的争夺中 ， 单集采购成本哄抬至上千万 ， 广告收入却无法与之匹配 。 内容成本的连年上涨 ， 让视频平台们多年以来一直处于"入不敷出"的状态 。
今年 ， 在疫情冲击下 ， 广告招商下滑 ， 视频平台的广告收入也在持续减少 。 Quest mobile数据预计 ， 今年一季度以来 ， 互联网广告市场规模同比下降了19.9% ， 对在线文娱的广告收入冲击明显 。 巨额亏损难题仍然未能得到有效改善 ， 这是视频平台在未来很长的一段时间里都要直面的问题 。
据财报 ， 今年一季度 ， 爱奇艺净亏损29亿元 ， 去年同期为18亿元 ， 同比扩大61%；优酷经调整后的EBITA亏损23亿元 ， 去年同期为60.4亿元；腾讯视频虽未有公开财报数据佐证 ， 但其2019年三季度财报显示 ， 腾讯媒体广告收入同比下降28% 。
逐渐意识到这一问题的各视频平台 ， 从内容采购、制作成本等方面开始控制成本以"节流" ， 跑马圈地的时代就此结束 。 形成自有生态系统努力"开源"成为了视频平台目前的首要任务 。
具体到各平台来看 ， 爱奇艺提出的"苹果园生态"是多业务联动模式 ， 龚宇曾透露 ， 此模式围绕着整个在线版权内容进行布局 ， 形成一个覆盖音视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的全内容链条 ， 打通一条可自我循环的生态链路 。
然而 ， 外购版权成本依然高达内容成本60%以上的爱奇艺 ， 在内容上无明显优势 ， 只能通过横向扩张来抢占更多赛道 ， 例如前文提到的发力短视频领域 。 有分析指出 ， 爱奇艺目前在展现方式上带有局限的内容属性 ， 在推送内容上依旧偏主观运营逻辑和搜索逻辑 ， 所以爱奇艺旗下的其他App ， 内容更多的是在展现自身内容的片段化 。


推荐阅读


上一篇：|中国成全球最大印钞国家？这些国家的货币，均是中国制造

下一篇：财险|久隆财险人事临变动、股权再集中，专注单一险种