小米|下滑严重的小米手机 最需要把短板补齐
_原题为 下滑严重的小米手机 最需要把短板补齐 
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撰文/蓝科技
你是否认为小米能够对标华为呢？
【小米|下滑严重的小米手机 最需要把短板补齐】其实说起小米手机 ， 似乎在大多数人的心中 ， 是唯一能和华为抗衡的国产品牌 。 但是在数据方面 ， 人们心中的笃定却有了一丝动摇 。
根据市场研究机构Canalys数据显示 ， 2019年国内手机市场销量 ， 华为以38.5%的市场份额排名第一 ， 同比增长35% 。 而小米则以10.5%的国内市场份额排在第四 ， 同比下滑21% 。 另外OV则分列二三名 。
另根据个推大数据推出的《2020上半年安卓智能手机报告》数据显示 ， 2020上半年 ， 华为、OPPO和vivo市占率排名前三 ， 国内安卓手机头部格局依然稳定 。 华为的头部领先优势进一步扩大 ， 市占率和新增市占率分别为33.2%和34.2% ， 双双名列第一 。 小米的市场份额则是8.3％ ， 排名第四 。
正所谓“屋漏偏逢连夜雨” ， 在国内市场销量接连下滑之下 ， 小米手机最大的海外市场印度也出现了危机 。 市场调研公司Counterpoint数据显示 ， 2019年印度市场共计出货1.58亿台智能手机 ， 正式成为全球第二大智能手机市场 。 其中 ， 小米以28%的市场份额位居第一 。 但是 ， 在2020年由于政治、疫情等诸多因素的影响 ， 调研公司Canalys于7月17日发布一份数据报告显示 ， 小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部 ， 同比去年1030万部出货量减少500万部 ， 占据31%的市场份额 ， 小米销量大跌48% 。
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小米性价比卖不动了？
如此全方位的销量下滑 ， 在大多数消费者对小米的印象中 ， 似乎完全没有感受过 。 其实 ， 在我们抛开一些政治以及海外因素以外 ， 我们会看小米手机在国内的表现 ， 就会发现小米手机的问题早有预兆 。
小米手机为何能够风靡于手机市场 ， 依靠的就是其极致的性价比 。 也是因为小米手机的出现 ， 将曾经“高不可攀”的手机的价格打回了消费者能够接受的范围内 。 但是随着科技的不断发展 ， 极致性价比的小米手机已经不能完全体现出来其的独特性 。 包括荣耀、oppo、vivo等品牌也纷纷推出了自己的性价比手机 ， 小米手机的市场也被不断侵蚀 。
并且 ， 在小米手机最初发展的几年中 ， 苹果手机主打高端市场、OV注重线下营销、华为还在修炼内功 ， 默默耕耘运营商市场 。 小米可以说在互联网的发展中难遇对手 ， 因此 ， 在经历了几年的疯狂扩张之后 ， 小米成为了最大的互联网手机品牌 。
但是 ， 随着互联网不断的被众多商家所重视 ， 华为推出了Mate和P系列、OV开始推出各自的子品牌发力线上 ， 也是在这一系列的冲击之下 ， 2015年之后的小米手机就再也没有拿回销量第一的位置 。
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小米高端之路的短板
面对如此的压力 ， 小米也力图向高端进发来增加自己的品牌价值和销量 。 并于2019年1月初将Redmi分离出小米成为独立品牌来接替自己延续性价比市场 ， 但小米的高端之路仍然走得十分曲折 。
而这其中的原因 ， 也是因为小米性价比的标签 。 对于小米手机来说 ， 其可谓是“成也性价比 ， 败也性价比” 。 以性价比起家的小米手机 ， 一直走得就是中低端路线 ， 对于小米手机的受众来说 ， 其对于价格也是相当敏感 。 当小米冲击高端市场之后 ， 曾经那些对价格敏感的消费者 ， 自然不会再选择小米手机 。
毕竟 ， 一个品牌从高端向中低端延伸比较容易 ， 而从中低端向高端发展 ， 则充满了困难 。 而这也是小米从note系列到MIX系列再到如今的小米10 ， 屡次冲击高端却屡次折戟的原因所在 。 反观小米一直的对手华为 ， 却始终分工明确 ， 高低端泾渭分明 。 主打高端商务的Mate系列、主打青春时尚的P系列以及中端的nove系列 ， 和定位于中低端消费人群的子品牌荣耀 。
当然 ， 在于其他品牌相比较中 ， 小米最大的短板则是对于科技研发的投入 。 根据小米2019年财报显示 ， 小米研发费用只有70亿元 ， 而vivo和oppo的研发费用接近100亿 ， 华为2019年的研发投入更是高达1317亿元人民币 。 两相比较便高下立判 。
其实对于一个品牌来说 ， 能够快速得到市场认可 ， 并迅速提升自己品牌价值的方式 ， 就是对科技研发的投入 。 冲击高端并不是单纯的依靠价格的提升 ， 更是要在品牌、创新力以及市场认可度等多个方面全方位的提高,而这也正是小米对比其他品牌的短板 。
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