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上海电竞产业规模预计今年超220亿元

在“全球电竞之都”、“游戏创新之城”等一系列配套政策助推之下 ， 上海游戏、电竞产业已步入快车道 。
7月28日 ， 在由上海市新闻出版局指导、上海市出版协会主办、伽马数据承办的“上海游戏精英峰会”上 ， 《2019-2020上海游戏出版产业调查报告》和《2020上海电子竞技产业发展评估报告》正式发布 ， 两份报告从多个维度分析了上海游戏和电竞产业发展现状及前景 。
流量成本攀升倒逼创新
数据显示 ， 2019年上海网络游戏销售收入达802亿元 ， 增长率达12.6% ， 较2018年增速明显提升 ， 这主要得益于上海企业游戏业务快速发展 。 值得注意的是 ， 2019年上海移动游戏销售收入达523.9亿元 ， 增长率达到33.2% ， 增量超过130亿元 ， 这一数据创历史新高 。
那么 ， 目前上海游戏企业究竟处于什么水平？前述报告显示 ， 2019年上海游戏收入TOP50企业数量地域分布中 ， 上海占比26% 。 上海聚集了全国10.7%的上市游戏企业 ， 此外上海A股上市游戏企业的占比达到77.3% ， 中国新三板挂牌游戏企业上海占据18.7%的比例 。 近年来上海新增的上市游戏企业数量虽然不多 ， 但质量普遍较高 ， 例如bilibili、心动网络等 ， 均具备差异化的竞争优势 。
“流量成本上升倒逼企业立足于精品化研发 。 ”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示 。 据伽马数据统计 ， 中国头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率 ， 2019年上海游戏企业在营销成本上投入超过100亿元 ， 相关企业净利润率承压 ， 从而倒逼游戏企业提升研发端投入 ， 以精品获取市场 。
王旭发现 ， 有超过七成的用户对游戏创新不满意 ， 具体表现为3A级作品缺乏、核心技术的自主创新不足 ， 中国企业更重视运营发行、商业变现领域的创新 ， 产品同质化问题严峻 。
王旭认为从开发者视角而言 ， 这主要由三方面的原因造成 。 首先 ， 创新模式从探索到用户适应过程艰难 。 “战术竞技类产品成功概率是千分之四 ， 二次元品类产品 ， 七八百个团队最终可能只产生三四个成功作品 ， 很多创新不被认可 ， 且容易引发大量模仿者的创新 。 ”王旭举例说道 。
第二 ， 迄今为止国产游戏的核心驱动力不是玩法 ， 而是粉丝经济+规模资源 ， 弱化了对创新的探索需求 ， 也让开发者有理由规避“基于创新探索的风险” 。 第三是国内用户对游戏的体验相对滞后 ， 现有玩法对基础用户仍有新鲜感 ， 对硬核用户而言 ， 又可以找到国际早期游戏的影子 ， 这也是被诟病没有创新的原因之一 。
依赖已有IP的价值支撑全部收入 ， 长远而言增值空间有限 ， 未来新品上线的机会减少 ， 如何维持或扩大收入 ， 是不少游戏企业需要思考的问题 。
“3A级作品的前提是工业化能力 ， 简单快速的研发有利于丰富游戏内容 ， 乃至创新 。 此外在全球范围内 ， 投资具有创新基因的、小规模的团队 ， 也是一个快速提升创新的方法 。 ”王旭建议 。
除了研发创新 ， 在技术创新层面 ， 上海游戏产业也有望开拓新局面 。 2019年底 ， 上海已建成1.6万个5G基站 ， 5G网络助推云游戏快速发展 ， 上海多家游戏企业深入布局云游戏 。 “上海5G基站建设位列全国前列 ， 且用户经济水平较高 ， 未来有望借助5G网络的快速普及 ， 进一步挖掘出移动游戏用户的消费潜力 。 ”王旭表示 。
电竞收入预计超220亿元
2020年原本是电竞行业的“大年” ， 但受疫情影响 ， 中国电竞行业步入变局之年 。 作为电竞行业最为核心的项目 ， 电竞赛事在疫情中遭遇冲击 。
不过目前看来 ， 上海电竞产业表现出极强的韧性 ， 2020年 ， 上海电竞产业规模预计将超过220亿元 ， 连年保持增长 。
上海是全球疫情期间首个启动电竞线上赛事的城市 ， 得益于英雄联盟职业联赛、英雄联盟全球总决赛等位于上海的头部赛事版权收入的提升 ， 上海电子竞技赛事收入有明显提升 ， 预计2020年上海电竞赛事收入占全国50.2% 。


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