情之所已一往而深|短视频流量为王，全民直播带货时代
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直播带货是今年最热的“风口” ， 短短一时间 ， 明星、主持人、企业家纷纷走入直播大厅 ， 加入直播带货大军 。 随着入局者越来越多 ， 竞争进入白热化 。 有媒体报道 ， 商家很难通过直播带货把坑位费赚回来 。 甚至诸多明星、商界大佬入局带货 ， 但是效果却普遍不佳 。 而有的就算效果不好 ， 代理机构大部分也不退钱 ， 商家只能安慰自己花钱买了个曝光 。
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其实 ， 对于直播而言 ， 要长久发展 ， 不能只图一时新鲜 ， 内容才是王道 ， 而带货则需要在不断充实直播内容的基础上 ， 紧守产品质量的底线 。 直播带货最终还是销售产品 ， 来不得半点虚假宣传 。 但是 ， 偏偏有的直播企业和主播唯利是图 ， 为了吸引消费者 ， 采取夸大产品宣传等方式吸引消费者购买 ， 甚至销售质量不合格产品 。 这些行为不仅损害了消费者的权益 ， 更不利于直播经济的发展 。 直播带货是一把“双刃剑” 。 生产商—平台—MCN机构—主播—消费者这一全新的链条 ， 让原本相对独立的网络表演、营销与直销、物流供应链等领域完成了“破壁融合” 。 随着实体企业涌入直销、互联网视听平台转战带货、传媒广告公司转型MCN、海量劳动力试水主播 ， 大量业余资源的快速涌入 ， 导致直播带货出现了“法律红线危机”和“盈利模式危机” 。 实现该行业持续健康发展 ， 需要相关部门进一步建立完善有关法律法规 ， 让直播带货行走在法律和制度框架内 。 同时 ， 对违规者要依法严惩 ， 只有这样 ， 才能起到强大的震慑作用 ， 倒逼从业者自觉遵守法律和道德底线 。
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直播带货作为一个新鲜的事物 ， 初期转化率高是正常的 。 做运营的应该都知道 ， 一个新的运营套路出现时 ， 效果最好的时候就是玩法刚问世那段时间 ， 比如裂变 。 随着做裂变的企业增多 ， 裂变的效果越来越弱 ， 现在已经很少有人讲裂变了 ， 因为用户免疫了 ， 无感了 ， 效果没有了 。
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【情之所已一往而深|短视频流量为王，全民直播带货时代】直播带货也是这个趋势吗？是的 ， 公众号刚开始变现时 ， 一条推文可以卖出20辆汽车 ， 现在去推下 ， 能卖出2辆算你赢 。 为什么做直播的网红每天直播10个多小时 ， 那么拼 ， 难道人生只有直播 ， 未来七八十年的人生都要从每天10个小时直播中度过吗？不是的 ， 有个说法是 ， 这些网红知道直播带货的热度有限 ， 也许就这一两年 ， 此时不拼更待何时 。
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好比有个金矿 ， 你只能挖两年 ， 是不是恨不得每天工作24小时 ， 把钱赚够 ， 反正未来休息的日子多着呢 。 直播带货商家被坑多了 ， 不想投了；用户被坑多了 ， 不想买了；到时候 ， 只剩下有价无市的主播 ， 面对无欲望的粉丝 ， 大眼瞪小眼 ， 直播带货卒 。
也势必会有新的崛起 ， 让我们拭目以待 。
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