fendi|乘风破浪的家族女团，占时尚圈c位55年，让老佛爷也化身卑微“晓明”
_本文原题：乘风破浪的家族女团 ， 占时尚圈c位55年 ， 让老佛爷也化身卑微“晓明”
不得不承认 ， 不论是为保值还是尝鲜 ， 国内为奢侈品买单的人越来越多 。 而大牌们也为了赢得消费者的“芳心”想尽招数 ， 这不 ， 最近靠皮草和包包发家的Fendi ， 宣布赵薇成为品牌代言人 ， 还是……全线！
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【fendi|乘风破浪的家族女团，占时尚圈c位55年，让老佛爷也化身卑微“晓明”】
薇姐在时尚领域一直表现不俗 ， 之前跟Burberry的合作也是发挥的游刃有余 ， 如今又拿到了Fendi的代言人头衔 ， 必须实名打call了 。 要知道奢侈大牌 ， 即便是被市场这块“蛋糕”诱惑 ， 在选择代言人方面也慎之又慎 。 比如Chanel吧 ， 品牌大使、挚友一大把 ， 却保持着安全距离 ， 不给这些大使发一个代言的号码牌……
毕竟 ， 品牌找明星代言全线 ， 对两边来讲都是挑战 。
而在这种苛刻条件下 ， Fendi找小燕子当代言 ， 可以说和品牌自身“任性、嚣张、叛逆、疯狂”的传承有关 。
即使是在今天 ， 无论是圈内圈外 ， 提起“搞事业”总和女人无缘 。 时尚圈的老牌时装屋的继承人往往也是男性 ， 比如忙总之前写过的Hermès家族 。 可Fendi却不走寻常路：在女人只能当家庭主妇的20年代 ， 富一代Adele给Fendi的贵气打了底；在追求自由和创新的60年代 ， 富二代姐妹团找来老佛爷帮品牌出圈；现如今的富三代Silvia接手 ， 把Fendi变成了多少潮人的OP（Only Pick） 。
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换句话说 ， 我们所熟悉的花式皮草、小怪兽挂饰、以及爆款Baguette、Peekaboo手袋 ， 这些出自“母系品牌”爆款的背后 ， 都有“女人撑起半边天”的创业故事 。 所谓三个女人一台戏 ， 想知道由三代女人凑齐的Fendi ， 还有啥“传奇”的事 ， 各位姐妹 ， 还是康康下面的故事吧……
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Fendi一代——老妈solo
Fendi原来是由Adele Casagrande ， 在罗马市中心开的皮具小店 。 1925年 ， Adela嫁给了名叫Eduardo Fendi的精神小伙 ， 婚后从夫姓成为了Adele Fendi ， 也把经营的小作坊的名字 ， 改成了如今我们都知道的——Fendi 。
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夫妻二人把生意做得风生水起 ， 并接连推出两款爆款包 。
1933年设计了Pergamena ， 外观为纸莎草色的皮革手提箱 ， 而为搭配Fendi设计出一种黄色羊皮纸购物袋 ， 现在依然是Fendi的经典包装 ， 还有了“Fendi黄”专属称号 。
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时隔5年 ， 夫妻俩又做出了结合医生包和马具制造工艺的Selleria系列 。
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凭借优质的皮具产品和创新设计 ， Fendi成了罗马名门贵族口口相传的品质象征 。 随着品牌的知名度“走向世界” ， 在30年代 ， Fendi店铺甚至成了游客眼的网红打卡地 。
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在忙碌的工作节奏中 ， Fendi家的5个女儿先后出生了 ， 她们就是Paola ， Anna ， Franca ， Carla、Alda 。
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