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新手驾到|易车综艺新物种《新手驾到》 凭什么成为车企的宠儿

暑期来临 ， 综艺节目也开始加速“上新” ， 除了《中国达人秀7》《中餐厅4》这些综N代持续抢镜 ， 《新手驾到》《认真的嘎嘎们》这些“新物种”也是黑马成色十足 ， 实力、人气都不容小觑 。 这其中 ， 由易车和湖南卫视联合出品的明星驾考真人秀《新手驾到》未播先火 ， 频频上热搜 ， 还获得了众多车企的垂青 。
新手驾到|易车综艺新物种《新手驾到》 凭什么成为车企的宠儿
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明星嘉宾阵容曝光 ， 强势收割多个热搜
《新手驾到》既是首档汽车定制大型综艺 ， 也是首档明星驾考真人秀 ， 7位没有驾照或正考虑考驾照的明星学员 ， 从零基础开始学车 ， 在这个过程中 ， 有困难也有感动 ， 有欢笑也有收获 。 在场外 ， 还有点评嘉宾和车圈KOL增加观众的现场参与感 ， 这样的设定让节目从发布会官宣开始就保持着较高关注度 。
本月初 ， 《新手驾到》节目组在昆明开始录制 ， 现场的路透照和一些花絮随之曝光 ， 此前备受期待的嘉宾阵容也揭开神秘面纱 。 影视歌多面手戚薇、女团出身的元气少女吴宣仪、嘻哈偶像“小鬼”王琳凯、拥有被天使吻过的嗓子的周深、仙气飘飘的国风歌手霍尊、快乐男声武艺、主持小花旦喻美壬组成的新手学员天团 ， 以及评论嘉宾——名嘴张绍刚首次公开亮相 ， 开始合体在线营业 。
从第一波录制剧透曝出开始 ， 《新手驾到》就收获了多个热搜 。 无论是围绕节目内容的#新手驾到路透# ， 还是#吴宣仪拿到儿童车驾照#这类带明星的话题 ， 都妥妥的收割了众多人气 ， 还引来了网友和粉丝二次创作的“自来水” ， 为节目的正式播出做足了铺垫 。
一期一品的模式 ， 易车花式营销展实力
随着不同类型综艺的百花齐放 ， 以及不少爆款综艺的问世 ， 越来越多的汽车品牌开始出现在综艺里 ， 综艺节目也成为汽车品牌的“营销标配” 。
作为今年综艺的黑马 ， 有湖南卫视金牌制作团队和资源加持 ， 又有易车在汽车营销的专业水准和平台优势 ， 《新手驾到》也得到了众多汽车品牌的青睐 ， 哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等知名汽车品牌已经正式签约合作 。 在综艺扎堆的当下 ， 作为新物种的《新手驾到》能获得如此多金主的信赖和肯定 ， 足见其不俗的潜力和实力 。
《新手驾到》首创了一期一品的曝光模式 ， 让品牌得到集中曝光 。 这种“集中力量办大事”的方式 ， 有利于加深品牌在观众心目中的印象 ， 迅速打开品牌声量 ， 让广告主获得更大价值 。 而作为汽车类定制综艺 ， 在植入的玩法上 ， 易车《新手驾到》也做了很多创新：首先 ， 作为以自带国民话题属性的驾考为内容的综艺 ， 汽车有着先天的植入基因 ， 作为教练用车 ， 品牌也能有更多的内容和场景上的玩法；其次 ， 在明星学车的过程中汽车品牌可自然露出 ， 带出车型、性能、内饰以及一些黑科技的优势和创新 ， 在花式营销中抢占观众心智 。 可以说 ， 易车这次“一期一品”的创新赞助规则 ， 展示了自己在汽车领域“硬核”的营销实力 。
易车生态护航 ， 打造IP解锁营销新技能
除了综艺营销的创新与突破之外 ， 《新手驾到》之所以能获得众多车企的认可 ， 还在于依托于易车生态开拓出“全面营销”的新技能 ， 打通营销全链路 。 在《新手驾到》热播的同期 ， 一方面易车将借助自身内容平台和自媒体矩阵 ， 进行分发和进一步“加工” ， 持续制造话题 ， 比如用更适合碎片化时间吸引用户注意力的短视频 ， 延展《新手驾到》IP的消费链路 ， 用户除了在湖南卫视上看《新手驾到》正片之外 ， 也能在易车上观看精彩片段和更多围绕IP进行二次创作的短视频 。 爆款IP的二次创作和消费 ， 不仅可以满足用户和粉丝的需求 ， 提高用户黏性 ， 也实现线上线下互动的高效承接 ， 为品牌创造更多新触点 。 同时 ， 通过更立体和沉浸的方式触达消费者 ， 更能引发他们的共鸣 ， 实现品牌种草到线索转化的营销全链路贯通 。
新闻频道小编注意到后疫情时代 ， 车市经历二季度反弹之后 ， 将在三季度进入规律性平稳期与品牌种草黄金期 。 此时登场的《新手驾到》 ， 为汽车品牌的内容种草创造了机遇 ， 成为车企拓展更多销售线索的有效渠道 。 易车通过内容分发和运营 ， 助力车企渗透至更多潜在消费者 ， 收获更多精准、高质量的线索 ， 实现汽车营销的“叫好又叫座” 。
【新手驾到|易车综艺新物种《新手驾到》 凭什么成为车企的宠儿】【编辑:苑菁菁】


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