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驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现

_本文原始标题：驾考综艺《新手驾到》 ， 好玩的是概念 ， 难做的是呈现
网视导读：那些年被大家吐槽的驾校经历 ， 终于被做成综艺搬上荧幕 。 然而当那些让人哭笑不得的驾考段子被搬上节目中 ， 呈现效果确实大有不同 。
作者：九元
编辑：青梧、王册
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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作为一档原创驾考纪实类真人秀节目 ， 驾考题材设想大胆新奇 ， 但在落地实施过程中 ， 想要呈现的画面往往有许多不可操作性 ， 综艺性和教育性两方的权衡也给电视人带来了不小的考验 。 然而作为全新的综艺类型 ， 在商业模式上 ， 《新手驾到》还有着更多可待发掘的潜力 。
教学理想化、流程真实感
不管网友段子成真的“生产”背景还是这一综艺市场中从没有出现过的驾考题材来看 ， 《新手驾到》都十分夺人眼球 ， 因为好奇来关注节目的人不在少数 ， 再加上一大批准备学车或正在学车的观众 ， 该节目的目标受众可见一斑 。
但对于开车老司机而言 ， 单纯的新手学车技巧很难激起他们的兴趣 ， 除非在此过程中节目邀请的教练像对待普通大众一样向明星教学 ， 看到明星学车也一样笨拙、被教练骂到狗血淋头从而产生共鸣 ， 否则节目从设定之初就注定要舍弃一部分观众 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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高压工作、高重复性教学内容 ， 再加上受天气影响较大的室外工作 ， 驾车教练常常练就一身火爆脾气 ， 这也是大多数学员对教练的第一印象 。 很多网友表示收看《新手驾到》的目的就是为了看明星被教练刁难的名场面 ， 寻找心理平衡或是找到一种“同是天涯沦落人”的感觉 。
这种吐槽式的视觉呈现若是拍摄成短视频会有很多可操作性 ， 但做成一档综艺则要考虑对驾车教练行业形象的树立、节目要输出的价值观念、以及社会影响等等方面 ， 能够呈现出的场面相对有限 。
从已播内容来看 ， 教练对几位明星的态度十分和蔼 ， 不仅以鼓励式教育为主 ， 偶尔还会通过一些段子丰富教学内容 ， 努力营造一股轻松学习的氛围 。 场面和谐有余 ， 但在共鸣反面却稍显逊色 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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不过 ， 几位明星真实从头学车的经历也让这档节目加入了科普环节 ， 从报考科目一开始需要的体检及详细流程、签字等注意事项 ， 镜头都带着观众一个不落的走了一遍 ， 对考驾照的新手而言这种还原和解说还是相当贴心的 。
除此之外 ， 驾校大厅的屏幕上播放着因交通事故去世的人员数字统计 ， 每时每刻都在活跃跳动的数字给在现场的明星和屏幕外的观众一种相当直观的冲击 ， 明星纷纷发声并呼吁大家认真学习驾驶要领 ， 以避免更多令人痛心的交通事故 。 节目所弘扬的正能量和其肩负的社会责任感有目共睹 。
教育性能和综艺性质如何完美契合？
在此基础上 ， 节目风格综艺化和教育化之间的平衡是观众最关心也是节目组最摇摆不定的地方 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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为了增强教育性传播理念 ， 节目或是通过明星之口或是通过国内当下道路安全现状 ， 再或是在教练教学过程中 ， 反复向大众科普交通安全的知识 ， 以增强大众的交通安全意识 。
为了不放弃综艺好玩好看的性能 ， 节目组也在学车过程中穿插了小游戏环节 。 以手动挡和自动挡为标准进行小组划分 ， 在科一考试前用认知交通图标的方式设计小型PK ， 科二考试则直接用是否过线作为评判标准 。
游戏过程中其实也不乏周深“禁止孔雀开屏”之类的笑料、霍尊一秒答题的高光时刻 ， 其它成员穿插活跃气氛的场面 。 “吴宣仪像极了考试中的我”、“小鬼被驾照考试题”等话题登上热搜榜单 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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但对于一档时长超过90分钟的综艺而言 ， 节目在“笑果”安排上还有很大的成长空间 。
综艺性、教育性如何才能两全 ， 是节目组首要考虑的重中之重 。 其实寓教于乐的综艺节目也有很多成功案例 。 比如以讲故事为主的《国家宝藏》、《百家讲坛》、《见字如面》等 ， 再比如以闯关竞技为特色的《中国成语大会》、《一站到底》、《年代秀》等 ， 还有以职场娱乐真人秀为主打的《职来职往》等 。
但《中国成语大会》、《国家宝藏》这类节目的可看性显然不是放在节目能给观众制造多少笑点 ， 而是通过参赛选手的卓越表现或是故事之后蕴含的文化 ， 激起国人对传统的热爱 ， 从而掀起一股国风热 。
《职来职往》这类节目则是通过对求职者辉煌履历和现状的呈现 ， 激发学子向上的同时满足大众对当下职场要求的好奇心 。
就小编个人而言 ， 《新手驾到》单纯把普及知识和新手驾车历程进行结合的做法 ， 使得题材稍显薄弱 。 若是将车或交通工具的发展历史、各种车型的相通点和不同点融入到教学过程中 ， 或许会增加一些趣味性 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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当然 ， 无路难开路更难 ， 作为综艺史上前无古人的学车节目 ， 《新手驾到》面临的困境可想而知 ， 纵然尚不能做到十全十美 ， 但节目背后勇于开阔的进取心还是值得受到鼓励 。 更何况 ， 该节目除了是学车综艺的先锋之外 ， 还是结合垂类商业的一次积极尝试 。
芒果TV试水垂类商业模式
作为最受年轻人喜爱的一个平台 ， 芒果TV在总一方面的创造力一直备受行业内外好评 。 抛开《乘风破浪的姐姐》不提 ， 芒果TV出品的综艺不管是数量还是质量都十分可观 。
老牌综艺有23岁的综艺常青树《快乐大本营》、12岁的《天天向上》 。 注重悬疑解密的有《明星大侦探》、《密室大逃脱》 ， 亲子综艺从《爸爸去哪儿》系列策划到《一路成年》 ， 代际观察从《我家那小子》系列播出到《元气满满的哥哥》 ， 此外还有《向往的生活》、《拜托了冰箱》等等热门IP 。
这些综艺受观众欢迎也受广告商喜爱 ， 但不可否认的是 ， 这些综艺或者说市面上大部分综艺都是先设计内容 ， 然后再寻找商业合作、广告植入等投资 ， 即凭借嘉宾人气或综艺潜力招商 ， 这些植入往往与节目本身有很强的割裂感 。
驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现
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而《新手驾到》则将垂类行业的资源和创意深度捆绑 ， 从学车驾校到各种车型 ， 凡是与车有关的产品都有与节目组成为合作伙伴的可能 。 且在产品宣传过程中 ， 基本不会让观众产生违和感或是突兀感 。
【驾考综艺《新手驾到》，好玩的是概念，难做的是呈现】垂类商业输送新模式还有待探索 ， 但不管怎么说这都是一次积极的行业试水 。 若是《新手驾到》在理念落地过程中能有更多完善 ， 可看性和招商能力都会大幅提升 。


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