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新浪网|国产流媒体的下一个关键战场：东南亚( 二 )


但也有迹象表明 ， 东南亚市场上的流媒体服务环境正在改善 。 香港电信巨头电讯盈科（PCCW）旗下的Viu在混合模式方面已经小有所成 。 该模式提供带广告的免费节目 ， 但用户也可以选择付费观看没有广告的全部节目 。
Viu先是通过获得韩国的许可节目收获了一批忠实用户 。 韩国的节目在亚洲尤其火爆 。 Viu的首席执行官珍妮丝·李（Janice Lee）表示 ， 在Viu运营的大多数市场上 ， Viu的订阅数正以每年50%到60%的速度增长 ， 订阅费占到公司总销售额的一半 。 在印尼 ， 人们在Viu上看视频的时间多于在Netflix或IFlix上所花的时间 。 珍妮丝·李认为 ， 像泰剧《泡泡茶之恋》以及印尼版的《美少女的谎言》等原创系列功不可没 ， “表现非常出色 ， ”她说 。
最近 ， Netflix也开始尝试推出仅限移动端的订阅方案 ， 但更加便宜 ， 同时制作更多本地内容 ， 来吸引更多用户 。 目前 ， 该公司在菲律宾的订阅用户数大约有80万人（领先市场） ， 在泰国接近60万（仅次于本地服务Line TV） 。 “Netflix已经加入比赛 ， 尤其在过去六个月中出手频繁 ， ”库托说 ， “在许多市场上 ， Netflix的使用量增长极其显著 。 ”
在许多东南亚国家 ， 中国技术早已渗透到人们的日常生活中 。 中国制造商占领了智能手机市场 ， 而字节跳动旗下的短视频应用TikTok也非常普遍 。 但是中国的视频服务尚未达到类似的普遍程度 。 和单纯依赖用户生成内容的TikTok不一样 ， 爱奇艺和腾讯主要提供电视节目和电影 。 Netflix和迪士尼拥有来自欧美的海量内容 。 为了与这两家公司竞争 ， 中国的公司很可能需要大量投资本地节目并购买韩国和中国的头部节目 。
目前 ， 爱奇艺上的大多数节目都是以普通话为主 。 该公司正在泰国筹建原创制作团队 ， 并在马来西亚和缅甸与领先的媒体和电信公司合作 。 观众现在可以在节目中选择英语、泰语、马来语、印尼语和越南语等字幕 。
根据过往历史 ， 中国的流媒体公司尚未大举开展海外扩张 。 腾信、爱奇艺和阿里巴巴旗下的优酷 ， 仍都以中国市场为主 ， 斥巨资互相竞争只为推出下一部热门剧 。 根据路透社的报道 ， 腾讯曾有意向收购爱奇艺 ， 来巩固公司在市场上的地位 ， 而爱奇艺在2019年亏损15亿美元 。
分析师说 ， 近年来 ， 利用娱乐进行软输出扩大中国在全球的影响力渐渐为主流认可 。 专注中国产业的研究公司Gavekal Fathom China的一份最新报告说：“中国相信他们的国家不仅可以提供经济发展的榜样 ， 在文化和政治上也可以成为领导者 。 ”(图尔)


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