玖熙|星曜唱片计划收入100万全归音乐人，首创零门槛自助发行数字专辑( 二 )
当下 ， 直播带货这种新形式确实如火如荼 ， 也更为契合听歌主力90后的内容消费习惯 ， 可以说 ， 直播是数字专辑开拓多元售卖场景的不二选择 。 基于整个酷狗音乐的大平台体系 ， 酷狗音乐与酷狗直播如今已能实现跨平台联动 ， 音乐人通过直播不仅能为数字专辑带货 ， 也可以让乐迷们加深对自己的了解 ， 以此更好地与音乐作品形成共振 。
将所有音乐人拉入数字专辑高光时刻
如今 ， 数字专辑正在迎来自己最好的时代 。
由你音乐榜《2019华语数字音乐年度报告》显示 ， 2019年的全年数字专辑总销售额同比2018年增长了154% ， 实现了历史最佳成绩 。 近几年 ， 用户群体付费意识与态度的转变 ， 正在推动数字专辑进入前所未有的“高光时刻” ， 数字专辑营收的增长 ， 也在反向推动行业从业者为听众创作更多优质的内容 ， 驱动音乐产业良性发展 。
但在这一生态中 ， 仍有一个不容忽视的问题 ， 那便是明星音乐人在数字专辑上成绩显著且头部效应强烈 ， 中尾部音乐人则较为边缘 。 例如2019年 ， 获得年度十大畅销数字专辑/EP/单曲前两名的分别是蔡徐坤和华晨宇 ， 二人的数字单曲销售额合计接近1亿元 ， 加上销售额在第三至第十名的张艺兴、周杰伦等歌手/团体 ， 前十名共计卖出了价值超过3.4亿元的数字音乐 。
文章图片
可以说 ， 在数字专辑成为音乐作品“新常态”的当下 ， 音乐产业里尚有众多中尾部音乐人并未享受到数字专辑高速发展的红利 ， 收入处境仍然艰难 ， 中国传媒大学发布的《2019中国音乐人生存状况报告》显示 ， 近半数音乐人的税前月收入在2000元以下 。 所以 ， “星曜唱片计划”的出现 ， 为中尾部音乐人提供了除会员及广告分成、演出收入、直播收入等之外 ， 又一个新的营收渠道 。
从最基础也是最重要的意义而言 ， 酷狗音乐人“星曜唱片计划”最核心的目标 ， 便是通过零门槛的自助发行 ， 为音乐人找到更大的受众市场 ， 将尽可能多的音乐人拉入数字专辑的黄金时代 。 “星曜唱片计划”中提出 ， 如果音乐人在酷狗音乐开放平台成功发行数字专辑 ， 售卖收入100万元以下分成比例100% ， 超过100万的部分 ， 分成比例高达60% 。 也就是说 ， “星曜唱片计划”将最大限度降低平台分成的权重 ， 把更多收入留给音乐人 。
“星曜唱片计划”另外一个关键点 ， 便是音乐人首月发行（7月15日至8月15日）的专辑作品还将获得酷狗音乐的“早鸟”资源：官方将在首月发行的作品中优选20张专辑进行站内推荐 ， 瓜分1亿元的流量池 ， 这也为一些优质作品降低了宣发层面的经济负担 。 不管是付费单曲/数字专辑 ， 想要获得好的成绩 ， 除了粉丝忠诚度和购买力之外 ， 宣发自然也不能掉队 ， 如果能获得音乐平台的流量资源扶持 ， 那音乐人便可以在更低的成本下获得更高的曝光度 。
文章图片
整体来看 ， “星曜唱片计划”为音乐人提供的扶持是面面俱到且层层递进的 。 该计划中提出 ， 至2020年底 ， 在酷狗音乐开放平台成功发行的数字专辑 ， 销售额排行前十将入选“年度金唱片” ， 并被收录进酷狗音乐人“年度金唱片”合辑 ， 获得额外资源推广 。 如果一张数字专辑能在销量层面得到用户的认可 ， 也代表着这个音乐人的市场空间 ， 平台若对这些潜力股音乐人倾注更多心血 ， 无疑将加速他们的成长速度 ， 让他们更快打出知名度 。
提升音乐创作者的收入水平 ， 一直是音乐行业发展的灵魂 。 “星曜唱片计划”的推出 ， 便是为了给中尾部音乐人带来更大的创收可能 ， 让他们抛开生存问题 ， 聚焦于音乐本身 ， 激发自身的创作活力 ， 为音乐市场输送更多优质原创内容 。 一个可以预想到的趋势是 ， 在更多中尾部音乐人加入数字专辑大浪潮后 ， 或许将推动数字专辑领域孵化出新的增量市场 ， 继而将整个音乐产业的蛋糕做大 。
