化妆品财经在线|LOFT中国首店美妆区拍了拍你，并问：来逛吗？
CBO 采访人员 杨雪玲
不仅是中国首店 ， 也是全球第一家海外直营店 。
今日（7月24日） ， 作为与MUJI、niko and...齐名 ， 并称为日本小百货零售三巨头之一的LOFT ， 首家海外直营店在上海徐家汇美罗城正式开业 。 营业前夕（7月22日） ， LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊 。
据悉 ， LOFT中国上海店总面积达1046平方米 ， 产品覆盖文具、综合杂货、健康用品、生活杂货四大品类超12000件商品 。 开业后 ， 还将以策展的形式推出25000-30000件商品 ， 其中日本进口商品占比30%-40% ， 包括日本同款、季节限定、榜单热销等 。
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值得一提的是 ， 尽管目前尚未上架其自有美妆品牌LOFCOS ， 但LOFT的健康美妆区依旧摆满了来自日本、韩国、欧美等各个国家的热门品牌和开架产品 。 其中就包括日本本土人气爆品毛穴抚子和LOFT合作的限定套装、酒粕面膜、资生堂洗护套组 ， 以及韩国蒂佳婷面膜、法国卡诗护发精油等明星产品 。
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除了网红爆款 ， 包括有机化妆品、护肤品、彩妆、面膜、头发护理、口腔护理等细分品类 ， 在这里都设置了明确分区 。 为了照顾日系控男性消费者的需求 ， LOFT还专门设立了男性护肤专区 。
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开业当天 ， LOFT还吸引到国民人气茶饮品牌喜茶为其站台 ， 两者首次联名推出了“茫茫便利店” ， 并在门店设置独立区域发售LOFT主题同色系化妆包、笔记本、手机壳等周边定制产品 。
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事实上 ， LOFT海外直营首店选择落户中国早有预兆 ， LOFT社长安藤公基此前就曾公开表态 ， 对“新型的小型迷你店铺”和“海外开店”充满了信心 。 他认为 ， 不少中国游客去日本都会到访当地的LOFT店铺 ， 而且伴随着消费升级趋势 ， 当下中国消费者愈发注重产品的品质、功能性和设计 ， 因而中国有不少增长机会 。
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对于未来的发展计划 ， LOFT执行董事、海外事业部部长庄野桂一郎对外表示 ， “我们会以四类产品为中心开始做：化妆品、文具、生活杂货 ， 以及授权IP合作（character）产品 。 ”他表示 ， 在日本健康杂货、文具这两大类占比会比较高 ， 但在中国 ， LOFT还是计划四类产品相对平衡地发展 ， 然后再看哪些产品最能被中国市场接受 。
【化妆品财经在线|LOFT中国首店美妆区拍了拍你，并问：来逛吗？】Editor 编辑 | 彭适
Proofreader 校对 | 周茹霜
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