产业气象站|Facebook该如何应对广告商的抵制行动？( 二 )
推特CEO杰克·多西对此并不感到吃惊 ， 他指出Facebook的新政策与推特开创的政策有相似之处 。 一个细微差别在于 ， Facebook声称其标签仍然不会应用于推特审核过的特朗普推文 ， 因为其政策仍然是删帖而不是简单地标记煽动暴力或压制投票的帖子 。
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扎克伯格还表示 ， Facebook将加大对压制选民帖子的打击力度 ， 并禁止基于身份将特定群体描绘成危险或卑鄙群体的广告 。 这是在威瑞森和联合利华加入后不到一天的时间里发布的 ， 但事实上 ， Facebook的政策调整肯定早已在酝酿之中 。
扎克伯格本人将这些政策作为对此前民权审计承诺 ， 以及在2020年大选之前审查其政策的回应 。 6月2日 ， 科技新闻媒体Recode采访人员ShirinGhaffary在报道中证实了这一说法 ， 他还提到 ， 扎克伯格曾在一次内部会议上表示了对警告标签的兴趣 。
但Facebook还需要采取更多措施来平息抵制 。 毕竟 ， 在扎克伯格声明之后 ， 可口可乐公司也加入抵制行列 。 发起该抵制行动的民权组织“变革之色”（ColorofChange）的主席拉沙德·罗宾逊称 ， Facebook总裁的直播“浪费了11分钟致力于变革的机会 。 ”
Facebook还有多少工作要做 ， 将取决于相关品牌希望真正达到的目标 。 如果这些品牌只是有些担心自己的广告在仇恨内容旁投放 ， 那么Facebook至少必须像YouTube那样 ， 加强其去货币化行为 。
但如果不仅是这样 ， 那么Facebook可能会逃避而不是解决抵制行动的主要诉求——对私人团体进行人工审查 ， 并为那些基于种族而感到被针对的用户提供实际支持 。 威瑞森首席媒体官表示 ， 如果Facebook做出与YouTube类似的改变 ， 公司将恢复在Facebook上投放广告 。
还有一种更为偏激的观点认为 ， 在新冠病毒导致经济发展放缓期间 ， 对于那些已经打算削减广告支出的公司来说 ， 这次的抵制行动似乎是顺水推舟 。 通过签约 ， 大品牌可以省下费用 ， 并赢得免费的媒体关注 ， 因为他们勇敢地面对了当下的民权恶魔 。
我们可以在Gizmodo中ShoshanaWodinsky的优秀报道中找到这一理论的支撑 。 该报道显示 ， 参与抵制的品牌中很少真正会从Facebook中撤回广告资金 。
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这并不是说广告抵制是种虚假行为 。 显然 ， 这给Facebook带来了压力 ， 而且很可能促使其发生实质性变化 。 但也别抱太大期望 ， 如果将其视为社交网络历史上的重大转折点 ， 你可能会大失所望 。
【来源：读芯术】
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