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文刀米|Dior新秀：一场盛大的正能量手工艺展？( 三 )


也许我们可以换个角度来思考这个问题：
Dior为什么一直卖得那么好？
文刀米|Dior新秀：一场盛大的正能量手工艺展？
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文刀米|Dior新秀：一场盛大的正能量手工艺展？
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MariaGraziaChiuri上任后给Dior带来的几乎所产品 ， 具有极其普世价值的审美 ， 不像其他品牌在设计的表达上更多寻找新与精英审美或者说极端时尚人群的审美 ， 而Dior坚持的是大众审美 ， 也就是漂亮和美丽 。
一个品牌坚持漂亮和美丽是不是就能收获Dior的成功？
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当然不是 ， 前提是它拥有两个其他品牌难以企及的特质 。
一是历史 ， 这个历史来自品牌创始人 ， 以及前面几位才华横溢的设计师所创造的彼此并不相同的过往 。
二是品牌当下的表达 ， 对女权和文化的表达 。 尽管将女权主义作为营销的一部分可能有些争议 ， 但是仅从表达这件事情来说 ， 更多人为女性发声总是好事 。 而尽可能的强调文化和传统 ， 这与Dior作为一个历史悠久的法国标志性奢侈品牌相吻合 。
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显然 ， Dior认可自己在传统文化、艺术表达方向的做法 ， 所以一季一季下来 ， 这是该品牌最常用的手法 ， 当然也可以理解为设计师本人喜欢 。
尤其重要的一点 ， 这类主题同样具有普世价值 ， 它最容易被广泛的群体所理解和欣赏 。
当设计和设计背后要讲述的故事都能被更庞大的人群所理解时 ， 也许 ， 更容易促进销售 。 毕竟 ， 时装精永远都是少数群体 ， 而他们不见得是奢侈品客户的vvip 。
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需要注意的是 ， Dior的高销售也许建立在对过往的极大消耗中 ， 而当下在设计上创造了什么却略显模糊 。
当下一个继任者来临时 ， Maria给继续消耗又填充了什么样的价值？
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