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【每日经济新闻网】苹果祭出"封杀令"，或波及5万款游戏，这些人日子难过了！每日经济新闻网2020-07-24 13:36:280阅

采访人员|许恋恋
对于游戏行业来说 ， 版号调控已经是行业常态 ， 从数量上看 ， 今年游戏版号的发放更加严格 。
根据每日经济新闻采访人员统计 ， 二季度游戏公司拿到版号的数量相比一季度更少 。 2020年二季度 ， 拿到版号的国产游戏仅有274款 ， 进口网络游戏审批在二季度没有最新进展 。
也就是说 ， 今年上半年 ， 不算进口游戏 ， 拿到版号通行证的游戏只有583款 ， 不到600款的数据让行业人士嗅到了总量严格调控的味道 。 采访人员和业内人士沟通发现 ， 近日苹果在封杀无版号游戏 ， 或将有一大批开发者被淘汰 。 相关数据显示 ， iOS上受影响的游戏或将超过5万款 。
最严总量控制
上半年过审游戏不足600款
曾经 ， 我国游戏行业版号发放数量十分庞大 。 根据公开数据 ， 2017年版号发放数量超过9000款 ， 而2018年仅2000余款 。 但需注意的是 ， 2018年有超过9个月 ， 版号发放处于停滞状态 。
不过即便如此 ， 2018年发放版号的数量也超过2019年的1570款 。 从数据维度判断 ， 2020年发放的游戏版号数量或将更少 。 有行业人士表示 ， 不少游戏还没报上去就被打回来 ， 有的游戏出版单位直接就会拒绝 。
【每日经济新闻网】苹果祭出"封杀令"，或波及5万款游戏，这些人日子难过了！每日经济新闻网2020-07-24 13:36:280阅
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图1/2图片来源：App Store截图根据此前每经采访人员的统计 ， 今年一季度拿到版号的游戏共有336款 ， 其中309款为国产网络游戏 ， 27款为进口网络游戏 ， 版号发放每月披露两次 ， 每次的数量均在50款左右 。
不过二季度并未延续每月发放两批版号的习惯 ， 采访人员注意到 ， 4月、5月分别有110款、109款游戏过审 ， 但是6月仅有55款游戏过审 ， 可以说创造了一个今年最低记录 。 不过7月份至今 ， 发放数量又恢复至112款 。
纵观上半年拿到版号的游戏 ， 依然是移动游戏占据主要的份额 ， 以6月为例 ， 过审游戏55款 ， 其中移动游戏52款 ， 客户端游戏1款 ， 网页游戏1款 ， Switch主机游戏1款 。 而游戏类型里 ， 也以休闲益智类游戏为主 ， 52款移动游戏里 ， 休闲益智类游戏就有21款 。
一位行业人士告诉采访人员 ， 休闲益智类游戏审查起来较为简单 ， 内容上有问题的也不多 ， 因此今年过审的休闲游戏数量非常多 。
采访人员注意到 ， 除了数量上的变化 ， 还有一个显著的变化是厂商 ， 除了腾讯、网易、三七互娱、完美世界等游戏厂商不断拿到版号 ， 上半年快手、B站、字节跳动也都纷纷拿到了相关游戏产品的版号 。 这些新势力 ， 将多大程度搅动游戏江湖尚未可知 ， 但都是互联网巨头 ， 来势汹汹不可忽视 。
苹果封杀无版号游戏
或波及超5万款
没有版号这件事 ， 越来越深入影响到中国游戏产业 ， 尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏 。 据了解 ， 近日 ， 苹果给中国游戏开发者发了邮件 ， 要求线上的付费游戏或含内购游戏在7月31日前补交版号 ， 否则将被下架 。
根据蝉大师数据统计 ， 目前iOS上有将近17万款游戏产品 ， 其中有版号的游戏产品不足20% ， 除去无内购的免费游戏 ， 版号严审波及游戏或超5万款 。 另据七麦数据显示 ， 从7月1日至7月8日 ， App Store下架了超8000款手游 ， 而上架的新品仅有700多款 ， 其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏 。
虽然苹果此前也有相关举措 ， 但落实并不到位 ， 从最近的动作来看 ， 这次苹果是来真的 ， 深层次的原因 ， 除了合规 ， 还有利益考量 。
【每日经济新闻网】苹果祭出"封杀令"，或波及5万款游戏，这些人日子难过了！每日经济新闻网2020-07-24 13:36:280阅
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图2/2图片来源：App Store截图【【每日经济新闻网】苹果祭出"封杀令"，或波及5万款游戏，这些人日子难过了！每日经济新闻网2020-07-24 13:36:280阅】伽马数据总经理滕华在接受每日经济新闻采访人员采访时表示 ， 中国游戏产业日益规范 ， 苹果商店的举措符合政策规定 。 “此前 ， 应用宝等市场 ， 早已经要求版号 ， 执行得也非常严格 。 这个举措 ， 对于规范运营的游戏企业来说 ， 影响不大 。 ”滕华进一步表示 ， 但对于一些大量使用“马甲包” ， 被封一个就换一个上、打一枪换一个“马甲”的投机型游戏公司来说 ， 影响很大 。
每经采访人员了解到 ， 游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作 ， 拿不到版号或者干脆想绕过版号 ， 就会采取马甲包的形式 ， 不断上线游戏想办法吸金 。
据了解 ， 有些游戏甚至有多达几十个“马甲包” 。 此外 ， 一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业 ， 也用“切支付”的方式 ， 避免给app store分钱 ， 这其实是损害苹果利益的 ， 苹果不可能允许这种情况长期存在 。
这种情况下 ， 部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压 ， 进而被淘汰出游戏市场 ， 行业迎来新一轮洗牌 。 对此 ， 滕华表示 ， 规范的过程中出现波动是正常的 。 某些无版号的企业无法上架 ， 一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭 。 但反过来说 ， 市场的规范 ， 版号相对紧缩 ， 也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上 ， 而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益 。


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