偶像做潮牌，这件事情真的靠谱吗？
“我觉得就像我儿子出生的感觉 。 ”上周 ， 王嘉尔的个人潮牌TEAM WANG在线下开业 ， 他在采访里兴奋说道 。 不久前 ， 00后爱豆黄明昊也创建了自己的品牌TWOEX2 ， 主打潮流服饰 。放眼整个娱乐圈 ， 王嘉尔和黄明昊不是第一个做潮牌的明星 。 余文乐、陈冠希等人早已在潮流市场打下了自己的一片“江山” 。 对比他们 ， 流量偶像、唱跳爱豆 ， 这些是贴在王嘉尔和黄明昊身上的标签 ， 也因为这个“特殊”身份 ， 让人们在关注原创品牌的同时更多了一份审视 。身为偶像 ， 做潮牌这件事情真的靠谱吗？偶像潮牌的第一次“失败”尝试CBNData消费站整理了一份90后人气偶像个人潮牌清单 ， 其中 ， 吴亦凡应该是年轻偶像中开创潮牌先河的第一人 。
2018年12月 ， 吴亦凡在微博宣布成立自己的个人首饰品牌A.C.E. ， 并主打“虎啸龙吟”两个系列饰品 。
28日 ， 该品牌在天猫店铺正式发售 ， 产品价格由500至20000不等 ， 其中最便宜的一款宝石耳钉定价在580-780左右 。 整体偏贵的价格也抑制了粉丝们为爱豆花钱的热情 ， 店铺上线20分钟 ， 耳钉成交量达两位数 ， 19800元的虎啸龙吟吊坠成交量为零 。 与奢侈品牌GUCCI同样式的项链对比 ， A.C.E.的价格明显高出一大截 。
此后 ， 首批饰品在店铺全面无货 ， 也许是为了遵循饥饿营销的打法 ， 店铺发出通告 ， 称“第一期产品已经售罄 ， 第二期产品还在生产中 。 ”2019年1月9日 ， A.C.E.品牌第二批产品上线 ， 但销售量依然不如预期 。 粉丝之外 ， 网友们对品牌价格和质量的质疑接连不断 。2019年4月 ， 天眼查显示 ， 吴亦凡已经退出A.C.E.品牌主体公司的股东行列 ， 此后再也没有发布过品牌相关宣传 。
现在再看该官方店铺 ， 虎啸龙吟系列产品依旧在售卖 ， 只不过价格比2018年刚上架时缩水了大半 ， 定价为2800 。 购买评论里有一多半为吴亦凡而来 。 就连微博上 ， #吴亦凡ACE品牌# 的超话也还在活跃 ， 不少人在里面进行饰品的晒单或转让 。从品牌创立到现在 ， A.C.E.无法逃开粉丝经济这个小众圈层 。 作为首个试水原创潮牌的爱豆 ， 吴亦凡的中途退出颇有些无疾而终的意味 ， 但并不妨碍偶像们继续涉足该领域 。年轻爱豆的接连试水今年刚满18岁的00后偶像黄明昊 ， 创办了自己的第一个服饰潮牌 ， TWOEX2 。 据媒体报道 ， 从投资到组团队再到注册商标 ， 黄明昊都参与其中 。 作为品牌的主理人 ， 黄明昊确实在非常努力的进行推广 ， 包括穿着自己品牌的衣服登杂志、走机场 ， 上综艺 ， 并多次发微博宣扬国潮文化 。
再看品牌官博 ， 也深谙潮流文化中的“明星效应”和“跟风热” ， 经常转发各家明星艺人身穿品牌的同款科普博 ， 点赞网红博主的穿搭分享 ， 在潜移默化中扩大品牌影响力 。
目前 ， TWOEX2的官方淘宝店铺共上架了9件商品 ， 热销排名第一的是黑色短袖T恤 ， 售价549元 ， 月销量达到了630 。 对于这样的定价 ， CBNData达人营销总监空空表示 ， “定价要比一般的国产潮牌高一些 ， 但是做潮牌是需要高价商品的 ， 来提高整体的品牌调性 。 ”CBNData发布的《潮流文化发展白皮书》也显示 ， 2018年 ， 潮牌卫衣的销售额就集中在200-500元和1000-2500元价位段 ， 高价位的潮牌不算少见 ， 消费者的接受度也较为宽容 。
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