偶像做潮牌，这件事情真的靠谱吗？( 二 )
但是 ， 在定价宽容的市场里 ， 能否真的把个人品牌打出声响乃至扩大销量 ， 对于偶像们还是一个未知数 。 一个星期前才刚开业的王嘉尔面临同样的问题 ， 在官方网站和小程序售卖潮牌服饰的他 ， 定价集中在380-1580 ， 目前唯一售罄的也是价格较低又百搭的黑色T恤 。
除了服饰 ， 还有一些偶像把目光聚焦在了潮玩手办领域 。 今年4月 ， 华晨宇的火星空间站MARS首次在微博营业 ， 并公布了华晨宇的个人概念IP——BORN TO LOVE， 在这个概念下 ， 诞生了专属于华晨宇的潮玩形象 ， 被粉丝称为“火星鼠” 。 这只火星鼠定价899元 ， 目前已经是停售状态 。在微博搜索“华晨宇 火星鼠“ ， 大部分都是华晨宇粉丝的晒单分享 。 对于这次潮玩售卖 ， 与其说是营销品牌 ， 更像是华晨宇与粉丝的一场狂欢 。
在“偶像光环”的环绕下 ， 粉丝的支持成为偶像们建立品牌的基础 。 但是在庞大的潮流市场里 ， 仅靠粉丝经济又无法支撑起整个潮牌的运作 。 空空认为 ， 有粉丝基础 ， 懂潮流文化 ， 是年轻偶像们做潮牌的优势所在 ， 但相对而言 ， 他们被这个圈子接纳并认可的门槛也要更高一些 。是赚快钱还是做品牌？偶像们的潮牌原创之路还在摸索中 ， 除了他们 ， 国内加入到潮牌行列的明星不在少数 ， 且大部分选择的都是服饰鞋包品类 。
“有些明星都是先创一个牌子 ， 然后后续全交给外包团队去做 ， 他们对于潮流文化并不了解 ， 盲目去做反而会适得其反 。 ”空空说道 。 包贝尔2015年宣布成立个人潮牌WDMD ， 并入驻国内潮流电商平台YOHO！Buy有货及淘宝平台 ， 制定价格较为平价 ， 在100-300左右 ， 包贝尔本人还担任模特进行宣传 。
但是其售卖效果并不如意 ， 店铺销量非常惨淡 。 也许是包贝尔本人感知到了入局潮牌市场是个错误选择 ， 该品牌官博已于2019年底停止更新 ， 官方淘宝店也不见踪影 。在大部分明星还在潮流圈子外围游荡时 ， 也涌现了一些真正把个人潮牌做出圈的明星 ， 其中最为典型的要数CLOT的主理人陈冠希和MADNESS的主理人余文乐 。
图片来源:CBNData×YOHO《2019中国潮流消费发展白皮书》陈冠希的CLOT自2003年创立 ， 已经达成千万美金的年销售额 ， 该品牌经常会与一些国际品牌生产合作产品 ， 像LEⅥ""""S ， NIKE ， PEPSI等品牌 。 而余文乐的自创品牌MADNESS自上线之后 ， 每一年的消费规模都在呈现倍速增长 。 余文乐的时尚穿搭也成为年轻人们争相模仿的对象 ， 基于其强劲的服饰带货力 ， 他已经连续三年成为CBNData星数男装品类带货榜第一名 。
创立时间早 ， 陈冠希在国内的潮牌领域 ， 成为了第一个“吃螃蟹的人” 。 知乎上有人这么评论“中国没有陈老师的clot ， 中国潮流就是一片空白 。 ”在空空的认知里 ， 陈冠希的成功来自于他的亲力亲为和人脉资源 。 为了创立品牌 ， 陈冠希自己找工厂找供应商一家一家地对 ， 不断去欧美潮流圈交流混场 ， 结识更多的人脉 ， 并把国外的潮流文化带到中国来 。
随着年轻人群对潮牌的关注和购买欲望攀升 ， 像陈冠希、余文乐这样的明星对于国潮发展确实起到了积极的推动作用 ， 但是 ， 在门槛较高的潮流市场 ， 找准合适定位和用心经营品牌二者缺一不可 。 如果有些人只是抱着赚快钱赚眼球的心态分一杯羹 ， 很容易面临不伦不类的尴尬局面 。年轻偶像黄明昊在采访中曾说过 ， “我是因为喜欢才做这件事 ， 不是为了赚钱 。 ”对于人气和资产都无须担忧的爱豆来说 ， 做潮牌的初衷确实显得更加纯粹一点 。 然而 ， 是复刻出第二个陈冠希 ， 还是像吴亦凡一样无疾而终 ， 一切仍要等待市场回答 。 来源：CBNData消费站
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