最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
微信公众号即将迎来8周年 ， 已从年少时的风华正茂蜕变为成长后的成熟稳重 。 没有了最初的繁荣 ， 但也仍然还有肥沃的土壤值得内容创作者去深耕 。
这一两年以来 ， 尤其是今年以来 ， 微信公众平台进行了一系列更改调整 ， 新功能频出 。 微信公众号正在以变革之力破发展瓶颈 。
一时间 ， “微信公众号还会有二次繁荣吗”被刷屏 。
微信公众号相关负责人表示 ， 这些备受争议的改动之下 ， 公众号平台今年的流量同比上升 ， 在内部看来上升的幅度还不小 。
公众号是否会迎来二次繁荣？2020年生态发展究竟如何？公众号运营者如何抓住变革寻求新发展？广告主如何寻找优质账号投放实现品效合一？
西瓜数据通过大数据采集+AI智能分析 ， 选取了头条平均阅读500以上 ， 近半年有持续发文的公众号 ， 结合2019上半年公众号发文数据及广告投放数据情况 ， 调查研究了2020年上半年公众号的整体生态现状及趋势变化 ， 发布了《2020年公众号生态趋势调查报告》 ， 供相关从业人员参考 。
主要发现
微信生态趋于稳定 ， “去低质化”成为刚需
根据微信官方数据显示 ， 公众号超2000万个 。 微信发展的第8个年头 ， 野蛮生长、乱象丛生局面结束 ， 内容为王趋势加强 。
头部效应依然明显 ， 而在“智能排序”后 ， 一些优质的中长尾账号将获得更多曝光 ， 长尾效应逐渐凸显 。
存量博弈之下 ， 私域流量运营成趋势
全网流量竞争日趋激烈 ， 用存量带动增量 ， 将公域流量导入私域流量复用已成为共同选择 。 电商正当时 ， 建立私域流量池能够营造更深更广的用户链接 ， 实现商业变现多元化 。
随着互联网的普及和电商的发展 ， 欣欣向荣的下沉市场带来新的增长红利 ， 将成为流量的新高地 。
1、内容生态
发文量有所增长 ， 公众号成为疫情信息传播的重要渠道
2020年一场突如其来的疫情 ， 成为了众人关注的焦点 。 依靠微信庞大用户体量的公众号 ， 也成为了疫情信息发布以及用户获取疫情信息的重要渠道 。
据西瓜数据统计 ， 2020年上半年公众号发文量总体同比增长17.76% 。 尤其是2月份疫情爆发时期 ， 发文量增长37.77% ， 文章留言数增长52.94% 。
阅读数总体略有上涨 ， 在看数逐渐回升
今年以来 ， 微信公众号陆续推出了“专辑”、“智能排序”、“付费文章”、“相关阅读”、“发现公众号”、“一键三连”、“标签”等功能 ， 试图提升用户阅读效率 ， 改善创作者的流量困难 。 而这 ， 确实也起到了一定的效果 。
2020年上半年的文章阅读量同比每个月都有所增长 。 当然 ， 这与疫情期间人们在家使用手机时间增加以及对疫情信息的关注都有关系 。
点赞变好看又变在看后 ， 用户已经慢慢习惯 ， 数据逐渐回升 。 “一键三连”改版后 ， 数据也将进一步改善 ， “3个10W+”正成为大家努力的目标 。
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