最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告( 二 )
图文依旧是主流 ， 视频内容略微增长
在短视频和直播风靡的当下 ， 图文传递的信息更深更广 ， 不会被取代更不会被淘汰 ， 依旧是公众号的主流 。 短视频夺走了部分用户的碎片化时间 ， 图文留住了更多严肃的、深度的、精英化的内容 。
而微信也顺势而为 ， 努力通过视频把盘子做得更大 。 随着视频号的推出 ， 以及公众号对视频内容的加码 ， 如“可以插入10条视频” ， “弹幕”和“推荐” ， 公众号的视频内容也有所增长 。
【最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告】
用户消费升级 ， 创作者更加注重原创
公众号从流量市场到存量市场 ， 用户对内容的要求更高 。 “快餐式”的内容已无法满足用户需求 ， 内容创作者需更加注重原创 ， 努力打磨内容 ， 用“精英化”的内容来留住用户 。 当然公众号的很多功能也仅针对原创文章 ， 如打赏、付费阅读 ， 这给创作者提供了原创的动力 。
虽然原创文章总体占比仅5%左右 ， 但2020年上半年原创文章数同比增长了19.85% ， 10w+的原创文章数增长29.95% 。
疫情之下 ， 媒体、教育等行业内容活跃 ， 泛知识类内容受关注
公众号内容以资讯、搞笑趣闻、情感等三个行业为主 ， 流量占比大 。 今年受疫情的影响 ， 搞笑趣闻和情感类文章有所减少 ， 媒体类账号较去年活跃 ， 发文量同比增长40.05% 。 在线教育的兴起也使得教育类公众号的内容也有大幅增长 。 对于招聘类账号而言 ， 许多线下大型招聘取消 ， 转向“云招聘” ， 行业内容活跃度有所增长 。
而疫情之后 ， 用户在家时间变长 ， 对学习的渴望也增加 ， 更关注社会参与度高 ， 自我提升等泛知识类的内容 ， 对垂直类账号需求增加 ， 科技、文化、财经等行业内容略有增长 。
更多下沉市场用户加入 ， 对本地化资讯服务需求增加
一二线城市、沿海城市等地区用户对新鲜事物的接受度较高 ， 也接触较早 ， 公众号内容接近饱和 。 而随着互联网的不断渗透 ， 以及疫情的影响 ， 越来越多的下沉市场用户加入 。 也许他们大部分不知道六神磊磊、半佛仙人 ， 但是他们一定会关注xx本地宝、xx通、xx微生活等账号 。 这些地区的用户文化水平相对会低些 ， 对本地新闻资讯、政务民生信息、商超优惠、吃喝玩乐等内容的需求会更高 。
根据西瓜数据统计 ， 2020年 ， 除湖北特殊情况外 ， 广西、内蒙古、黑龙江、贵州等地区的发文量都有所增长 。
“内容为王”趋势加强 ， “去低质化”成刚需
用户已经不是多年前的用户了 ， 对于标题党之类的账号已经厌倦 ， 更多是希望在公众号中获取有价值的内容 。 用户在自我成长 ， 提高价值需求的同时对公众号内容有了更多的期待 。
公众号作为沉淀内容的归宿 ， 那些“劣币”也势必会被逐出市场 。 前阵子曾经排名第一的大号“至道学宫”因为造谣传谣被永久封号了 。 没有了咪蒙、HUGO之后 ， 公众号生态少了几分焦虑 ， 造谣传谣的惩治力度也毫不松懈 。
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