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产品|出口转内销，怎么“转”才好( 二 )


专家表示 ， 外贸企业要想顺利打开国内市场 ， 有这些堵点需要打通：
标准不一致——对于一些外贸企业而言 ， 部分产品存在国内外市场质量标准认证不同的问题 。 在我国 ， 强制性产品认证（又称为CCC认证）目录包括家用电子电器产品、汽车、玩具等17大类103种产品 ， 列入目录的产品 ， 必须经评价符合相关安全标准要求并标注CCC标志后 ， 方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用 。
渠道不熟悉——中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍提示 ， 对一些习惯于只负责生产加工、不负责商品销售的外贸企业来说 ， 转向国内市场后要考虑销售渠道问题 。 分销渠道分为线上、线下两种 ， 线上有天猫、京东、苏宁等电商平台；线下零售渠道涉及一级、二级代理商 。 “外贸企业想转内销 ， 就要更多地研究国内市场的流通渠道 ， 更好地整合分销资源 。 ”赵萍表示 。
品牌不响亮——“很多外贸企业在出口时主要采用代工模式 ， 产品缺乏品牌 ， 在国内市场中知名度并不高 ， 可能会处于竞争劣势 。 ”陶金表示 ， 内销市场潜力巨大 ， 新的市场需求不断涌现 ， 外贸企业要抓住机遇 ， 适应国内市场需求和消费特点 ， 在产品外观、功能、包装、服务等方面迭代升级 ， 不断提升核心竞争力 ， 逐步打造产品品牌和知名度 。
今年下半年 ， 商务部将举办全国性促消费活动 ， 利用步行街、重点商圈等在品牌集聚、渠道融合、市场人气等方面优势 ， 拓宽适销对路的出口产品内销渠道 。 指导和支持地方搭建消费促进平台 ， 帮助外贸企业进一步对接国内大型商贸流通企业、电商平台企业 ， 促进供需对接 。
各地市场监管部门将督促和指导认证机构主动为企业服务 ， 进一步优化认证程序 ， 缩短认证办理时间 。
促进内外双循环
加大财税、金融支持 ， 发展“同线同标同质”产品
鼓励出口转内销 ， 不是让外贸企业放弃海外市场 ， 而是要立足两个市场 ， 用好两种资源 ， 通过多元化经营增强企业竞争力 。 换言之 ， 外贸企业要在巩固好海外市场的基础上 ， 积极开拓国内市场 。
“即使未来海外需求恢复了 ， 我们也要开拓内销市场 。 ”　广州雅琦特实业有限公司副总经理纪彬表示 ， “外销＋内销”两条腿走路 ， 才能走得稳、走得远 。
往年这个时候 ， 纪彬应该正忙着在国外参加大型鞋业展会 ， 但今年不同 ， 几个月来他一直在忙着拓展内销市场 。 他说：“国内国际双循环 ， 努力培育企业新优势才是长久之道 。 ”
今年6月 ， 雅琦特与广州鞋业商户联合 ， 参加了首届广州直播节 ， 线上直播带货自产的拖鞋 ， 最终成交了150多笔 。 纪彬表示 ， “虽然此次直播交易数量不大 ， 但探索出一条新的销售途径 ， 为我们做好内销市场积累了经验 。 ”
外贸企业出口转内销可能面临账期长、占用资金多等问题 ， 需要财税、金融等方面的支持 。
《关于支持出口产品转内销的实施意见》提出 ， 要提升转内销便利化水平 ， 符合条件集中办理内销征税手续的加工贸易企业 ， 最迟可在季度结束后15天内申报；做好融资服务和支持 ， 鼓励各类金融机构加强供应链金融服务 ， 加大信贷支持；加大保险支持力度 ， 支持保险公司提供多元化的保险增值服务；加强资金支持 ， 用足用好外经贸发展专项资金 。
今年 ， 中国出口信用保险公司创新承保模式 ， 扩大短期出口信用保险覆盖面 ， 帮助外贸企业开拓国际国内市场 。 上半年 ， 中信保短期出口信用保险实现承保金额2668.8亿美元 ， 同比增长5.2％；支持国内贸易1764.7亿元 ， 同比增长20.1％ 。
疫情防控期间 ， 专业生产不锈钢出口制品的广东欧亚家居有限公司主动转向国内市场 。 “今年以来 ， 我们享受了出口退税款659万元及社保费减免146.7万元 ， 这为我们转向内销市场提供了有力支持 。 ”公司副总经理练玉山说 。


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