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|《2020快手内容生态半年报》发布：快手游戏短视频日活超9000万( 二 )


上半年 ， 许多中小商家和企业已在快手完成了复工复产 ， 并有效刺激和拉动消费增长 。 报告称 ， 快手电商日活已突破1亿 ， “商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位 。 越发成熟的快手电商生态 ， 让许多免疫力更弱的中小商家得以在疫情的震荡中找到破局的机会 。 比如位于牡丹江市的巴拉巴拉实体门店经营者姜雪英 ， 因疫情影响 ， 其13家线下门店全部关闭 ， 从大年初四开始每天直播9个小时 ， 不到一个月粉丝数超11.8万 ， 营业额突破43万 。
【|《2020快手内容生态半年报》发布：快手游戏短视频日活超9000万】报告显示 ， 上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、家居、汽车、美妆；新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育 。 可以看出 ， 对线下体验和客流依赖更大的汽车和家居类商家表现尤为积极 。
|《2020快手内容生态半年报》发布：快手游戏短视频日活超9000万
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快手上积淀的优质细分内容和强信任用户关系链 ， 成为生意变现的基础 。 用户向来有在快手主动搜索家装信息和相关用户的习惯 ， 报告显示 ， 南方用户爱搜家装壁画背景墙、家装水电、家装买手 ， 北方用户则爱搜家装效果图、居家装饰、精致家装 。 疫情期间 ， 尚品宅配的一场直播吸引了116万人次观看 ， 提前锁定至少1亿成交额 ， 更收获3673个留咨获客 ， 10000份家装需求意向用户信息 。
汽车方面 ， 快手“快说车”有着丰富的内容生态 ， 快手汽车独有的“说车人”为用户输送优质汽车内容之余也实现从“侃车”到“看车”、“买车”的转化 ， 并延展出新车云发布等新玩法 ， 带动修车、学车等汽车产业链的内容和服务发展 。 今年2月 ， 一汽大众4S店的资深销售冰冰开始在快手直播说车、卖车 ， 半个月涨粉1万多 ， 1个月成交车辆超过20台 。
产业转型升级往往自下而上 ， 企业员工在快手摸索出一条可行路径 ， 老板们也纷纷来到快手 。 董明珠快手直播首秀3小时总成交额破3.1亿 ， 快手特别准备多重预案 ， 直播3小时全程流畅无卡顿；网易CEO丁磊快手直播带货首秀成交额也超过了7200万 。 值得注意的是 ， 董明珠和丁磊的直播分别都搭配了专业主持人和快手带货达人 ， “企业家+主持人+快手达人”已成为直播带货的新标配——企业家懂产品、吸人气 ， 主持人有天然的控场能力 ， 带货经验丰富的快手达人则为直播带来可观的流量 。
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今年 ， 老铁们还迎来了属于自己的购物节——快手举办首个“616品质购物节” ， 联合京东推出“双百亿补贴计划” ， 仅6月16日当天的实际支付金额便达到14.2亿元 。 快手电商代言人张雨绮携手快手带货达人辛巴的直播带货首秀 ， 成交额超过2.23亿元 。 快手获得大品牌的优质产品货源和渠道 ， 京东则获得与现有消费者群体互补的下沉市场流量 ， 双方强强联手 。
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快手用户的消费力打破了许多人的固有认知 ， 客单价也一路走高 ， 追求更大品牌、更高质量是其普遍的消费趋势 。 快手“超级品牌日”的首个国际美妆品牌狂欢节 ， 平台达人“时大漂亮”带货国际美妆大牌 ， 单场成交额高达5亿 ， 3000元/50ml的LP鱼子酱精华1秒售空 。 快手和寺库的奢侈品专场直播带货总成交额也突破1.05亿元 ， 99999元的爱马仕手提包、89999元的绿水鬼手表等瞬间被秒 。
老铁们真的消费升级了 。
精神消费升级 ， 看见更多可能快手电商直播生态实现跃迁 ， 老铁们的精神生活也在消费升级 。 快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐 ， 延伸至文化艺术领域 。 博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手 ， 通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现 。


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