AI财经社|四问元气森林：0糖=无糖=健康？有医生测试喝了元气森林后血糖直接升高( 四 )
元气森林并非一进入饮料行业 ， 就搭上了网红快车 。 内部人士透露 ， 在燃茶推出之前 ， 元气森林曾经还推出过一款饮品 ， 但市场反馈不好 ， 最终产品全部销毁 ， “花费100多万试了个错 。 ”
从2019年至今 ， 新消费品牌已有多起融资 ：信良记、自嗨锅、王饱饱、简爱酸奶等网红产品皆在其中 ， 融资数额少则几千万、多则上亿 。
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细数上述快速发展的网红品牌 ， 皆离不开种草、冠名、广告和明星代言等新式途径 。 随着线上渠道被挖掘 ， 资本更加密集地涌向消费行业 。
在熊猫资本投资合伙人周华的印象中 ， 之前消费品的创业门槛还是挺高的 。 “以前主要靠线下 ， 需要很强的执行力和运营能力 。 现在随着渠道的改变 ， 前端供应链渐趋成熟 ， 直播、物流 ， 以及整个线上销售渠道的发达 ， 基础设施建设越来越完善 。 整个门槛都降低了” 。
元气森林正是凭借资本和新渠道实现了加速度前进 。 但在其成为网红之后 ， 市场上出现一众扛起0糖大旗的竞争者 ， 这其中既有传统食品饮料行业的巨头 ， 比如伊利旗下“伊然”、农夫山泉、怡宝 ， 也有喜茶这样的资深网红——刚刚上线的喜小茶 ， 就被认为直接对标元气森林 。
“新消费领域是有崛起的机会 ， 但多数都停留在概念阶段 ， 扎下去的很少 。 ”周华提醒 。
“国内每年都会冒出一些新的快消品牌、网红产品 ， 但我们对短期的网红产品不会有太多关注 ， 更多会关注一些真正有意思、能够长久发展的企业 ， 那些对我们来说是值得学习的 。 ”一位饮料巨头的高管并不避讳对网红品牌能红多久的质疑 。
具体到元气森林 ， 在众多竞争者的围攻中 ， 缺少产品壁垒的新晋网红如果只有品牌壁垒 ， 未来能走多远有待观察 。
AI财经社就前述疑问联系元气森林 ， 截至发稿尚未收到回复 。
【AI财经社|四问元气森林：0糖=无糖=健康？有医生测试喝了元气森林后血糖直接升高】（注：应采访对象要求 ， 赵领为化名)
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