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「新浪科技综合」全资收购五星电器 “线下京东”再进一步新浪科技综合2020-07-22 04:45:140阅

来源：北京商报
_原题为：全资收购五星电器 “线下京东”再进一步
在拉拢国美后 ， 京东在全国的家电蓝图上再添动作 。 7月21日 ， 北京商报采访人员从参与此次交易的知情人士处得到确认 ， 京东集团收购江苏五星电器有限公司（以下简称“五星电器”）剩余54%股权 ， 已全资持有 。 早在去年 ， 京东以12.7亿元、46%的股权将五星电器收入麾下 。 在业内看来 ， 这场必然的收购背后 ， 京东再造线下京东的决心显露 。
「新浪科技综合」全资收购五星电器 “线下京东”再进一步新浪科技综合2020-07-22 04:45:140阅
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图1/1扩充线下
【「新浪科技综合」全资收购五星电器 “线下京东”再进一步新浪科技综合2020-07-22 04:45:140阅】五星电器最终融入京东家电版图 ， 在行内人眼中 ， 是势在必行的一步 。
据天眼查信息显示 ， 7月15日 ， 五星电器原有股东 ， 即佳源创盛控股集团有限公司（以下简称“佳源创盛”）已经退出 ， 其股东变更为宿迁涵邦投资管理有限公司 ， 持股比例100% 。 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵为五星电器执行董事 ， 而法定代表人潘一清为总经理 。
“对于京东来说 ， 主要的家电市场布局集中在一二线 ， 但供应链还没有完全渗透到四五线城市甚至乡镇地区 ， 所以将五星电器全资收购后 ， 两者的供应链能实现完全融合 ， 依靠五星电器在乡镇市场积累的资源 ， 来为四五线用户提供电器物流和安装服务 ， 对于京东来说是加法” ， 电商分析师鲁振旺表示 。
零售业专家胡春才也表示认同 ， “京东主要是为了扩充线下门店布局 ， 如果是重新开发 ， 成本太高” 。
除了利用五星电器现成的资源 ， 京东正在想方设法搭上实体零售大户的顺风车 。 今年6月 ， 步步高发布公告 ， 拟与五星电器签订《家电零售业务合作合同》 ， 双方拟在家电零售领域展开合作经营 。 信息显示 ， 五星电器将入驻步步高在湖南、广西等地的家电零售门店、销售区块 ， 使用步步高的相关场地和经营设施 。
下沉市场
当初 ， 当京东在去年4月签署投资浙江佳源集团旗下五星电器有限公司的协议后 ， 业内对于五星电器的经营状况持观望态度 。
资料显示 ， 根据协议内容 ， 京东将从股东佳源创盛购买五星电器46%的股权 ， 对价为12.7亿元 ， 将以现金和承继债务的方式支付 。 此外 ， 京东还向佳源创盛提供了一笔金额为10.3亿元的贷款 。
从门店数量来看 ， 据五星电器总裁潘一清公开的数据 ， 截至2019年1月1日 ， 五星电器自营店数量达到300家 ， 而万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60%的地区 。 在未来七年规划中 ， 五星电器自营门店数量将增加到1000家 ， 而乡镇加盟店数量在2025年扩展至3000家 。
不过 ， 面对家电行业增速放缓的大环境、线上零售商的崛起以及难以撼动的马太效应 ， 喊出“2025年800亿”口号的五星电器显得底气略有不足 。 据国家统计局数据显示 ， 2019年全年 ， 家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元 ， 而2017年与2018年的收入为1.51万亿元和1.49万亿元 。 中商产业研究院预测 ， 2020年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 预计全年家电行业营业收入将低于2019年 ， 约为1.45万亿元 。
不仅如此 ， 在行业报告中 ， 五星电器的市场份额出现了缩水的局面 。 据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 线下渠道市场格局中 ， 苏宁占据17.9%的份额 ， 国美占据8.5% ， 而五星电器为2% 。
而到了2020年 ， 在家电行业整体渠道形态上 ， 《2020年中国家电行业一季度报告》指出 ， 苏宁易购获得25.3%的市场份额 ， 京东为18.8% ， 而五星电器为1.1% 。
“京东主要还是考虑五星电器在下沉市场的线下资源 ， 因此就算五星电器一年将亏损一两个亿 ， 京东仍会觉得这场合作是值得的” ， 鲁振旺说道 。
与此同时 ， 业内也有声音认为 ， 无论国美与京东的合作如何变化 ， 手握五星电器的京东都不会受较大的影响 。
无论是与老对手国美的握手 ， 还是接盘“小弟”五星电器 ， 京东频频动作均指向一处 ， 即占领线下、再造“京东” 。
互补短板
其实 ， 早在2017年 ， 京东与五星电器已经开始就供应链方面展开合作 ， 开出20多家五星电器无界零售体验店 。 而在2018年“双11”期间 ， 五星电器的线下门店获得了京东流量加持 ， 销售增幅明显 。 包括到之后京东购买五星电器股权 ， 两者在运营、供应链上已经磨合许久 。
“经过过去两年自己建立线下店的经历 ， 京东已经意识到收购一家成熟的线下实体可能是它更好的选择 。 线下门店的缺失始终是它的短板 ， 所以刘强东曾经提出‘要在线下重建一个京东’ ， ”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为 ， “实际上这句话的真实意思并非是把京东从线上搬到线下 ， 而是通过线下店的布局实现仓库前置的目的 。 ”
他表示 ， 对于五星电器这类传统的家电企业来说 ， 用户的流失是它难以回避的现实 。 被收购后 ， 五星电器的门店可以以前置仓为主进行角色转换 ， 避免由于线下进店用户数降低带来的损失 ， 同时借助京东数科的物联网和人工智能技术 ， 优化自己的资源配置能力 ， 提升企业收益率 。


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