行业互联网,董明珠|空调市场洞察：空调行业再无低价？新国标发布，中高端潜力释放
前几日 ， 董明珠在某直播间称 ， 以前一说到格力 ， 就会想到空调；一说到空调 ， 只要是有钱人 ， 肯定选择格力 ， 不会选择其他品牌 。
言外之意是 ， 作为核心产品 ， 格力空调在高价格段市场表现出了极强的竞争力 。事实真是如此？
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我们先来看一下目前空调行业各价格段的占比情况 。以6月份为例 ， 空调主要销量都集中在三个价格段：“1300—1999”、“2000—2599”以及“2600—5999” 。剩下三个价格区间：“0—799”、“800—1299”和“6000及以上”的总占比仅8.1% 。
而对比2020年第二季度的占比变化 ， “2600—5999”价格段商品销量的占比从4月份的27.5%升至6月份的30.6%；“6000及以上”的占比从4月份的4.9%升至6月份的5.7% 。两者增幅速度之快 ， 说明高价格段市场在未来将逐步释放出巨大潜力 。
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那么 ， 格力品牌在高价格段市场的表现如何？根据慢慢买大数据的监测数据 ， 在空调品类“2600—5999”和“6000及以上”的两个价格段 ， 格力的确都是销量最高的品牌 。
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其中 ， 在“6000及以上”的价格段 ， 格力的品牌销量市占率接近60% 。从上述数据来看 ， 格力几乎已经霸占了空调的高端市场 。
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同时 ， 针对空调品类的这两个价格段 ， 慢慢买大数据分别监测并统计出了热销商品排行榜 。
先来看“2600—5999”价格段 。该价格段的热销商品TOP10中 ， 格力品牌的三款型号商品一举揽获了前三名 ， 并且每款商品的销量均超过2万件 。其中 ， 销量第一的格力1.5匹KFR—35GW型号以7.6万销量遥遥领先 。
不过 ， 美的实力也不容小觑 。在TOP10排名中 ， 美的品牌的空调商品就占据了一半 。
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而在“6000及以上”价格段中 ， 格力依然霸占着销冠位置 。销量榜第一的格力3匹KFR—72LW/NhZbB1W型号商品销量达到3.2万 。此外 ， 整个榜单中均价最高的也是格力品牌 ， 3匹KFR—72LW/NhIbB1W型号空调价格超过9000元 。
而这次 ， 不再是格力、美的两者争霸 ， 海尔超越了美的 ， 成为了该价格段销量排名第二的品牌 。在TOP10排名中 ， 海尔品牌的空调产品占据了40% 。
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如今 ， 越来越多头部品牌正在布局中高端市场 ， 纷纷推出满足消费升级需求的中高端产品 ， 例如无风感、自清洁、换新风等等 ， 一方面是为了抢占市场空缺 ， 另一方面也是迫于国家新政策落地的压力 。
今年7月1日起 ， 国内空调新能效标准开始实施 ， 将原本定频、变频空调能效进行了合并 ， 能效等级也从原本的3级扩容至5级 ， 而这类新能效空调的价格普遍在3000元以上 。这就意味着 ， 大批老产品将要被淘汰 ， 空调行业可能将迎来新一轮的行业洗牌 。
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