IT新经济|一年击败两大可乐，估值飙升140亿，网红元気森林是怎么逆袭的
又到一年一度三伏天 ， 进入了最热的时候 ， 在这个所有人出门都能变成“熟人”的特殊时期 ， 没有什么能比透心凉的一杯汽水更能够征服人心了 ， 然而今年在中国市场的主角可不是可口可乐、百事可乐这两大肥宅快乐水 ， 而是一家名为元気森林的新晋企业 ， 而且它只用短短一年的时间就成功击败了两大可乐 ， 成为了估值飙升140亿 ， 让喜茶都嫉妒的元気森林是怎么逆袭成功的？
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一、估值飙升140亿的元気森林
近日 ， 根据时代财经的报道 ， 元気森林被曝将完成新一轮融资 。 据36氪等媒体报道 ， 红杉中国和元生资本将成为元気森林的新晋投资方 ， 投后估值约20亿美元（约合140亿元人民币） ， 一直以来 ， 碳酸饮料因其二氧化碳的刺激口感被许多人追捧 ， 但随着无糖理念成了越来越多消费者的诉求 ， “0糖、0脂、0卡路里”的健康牌便再也无法被饮品行业忽视 。
“这种气泡水喝完之后会有一些清凉感 ， 甜味也比较柔和 ， 但和无糖饮料比起来又带有一丝碳酸饮料的爽口感 。 ”7月17日 ， 一位消费者告诉时代财经 。 搭上健康理念的顺风车 ， 气泡水成为这两年饮料市场的新星 ， 外资巨头、国产老牌和新兴品牌都想分一杯羹 。 除了元気森林外 ， 可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等老牌企业都开始在相关品类发力 。
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据启信宝数据 ， 元気森林成立以来先后获得了4轮融资 。 2019年10月 ， 在获得高榕资本、黑蚁资本等机构领投的1.5亿元融资（人民币 ， 下同）后 ， 元気森林估值达到近40亿元 。 如最新一轮融资消息属实 ， 元気森林的估值将来到20亿美元（约140亿元人民币） ， 相当于不足一年 ， 身价飙升了3.5倍 。
事实上 ， 除了气泡水之外 ， 元気森林正在加快速度推出更多的品类 。 2019年 ， 元気森林推出瓶装乳茶 ， 作为奶茶的RTD替代品 ， 主打低糖低热量概念；2020年 ， 元気森林宣布推出功能饮料“外星人”和酸奶“北海牧场” 。 拓展产品线之外 ， 2020年7月初 ， 一直走轻资产代工模式的元気森林 ， 自建生产基地在安徽滁州亮相 。
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根据36氪的报道 ， 元気森林有很多数据值得我们关注 ， 2019年天猫618 ， 元気森林共卖出226万瓶饮料 ， 拿下了水饮品类的TOP1；2019年双十一 ， 元气森林在全网销量中排名第二 ， 打败了可口可乐、百事可乐；而在今年618元気森林更是请来了著名主持人孟非直播带货 ， 实现了5分钟卖光的奇迹 。 那么 ， 一款这么不起眼的气泡水竟然能够有如此奇迹的销量？这其中到底有什么神奇之处？在碳酸饮料集体萎靡不振的今天 ， 元気森林又是凭什么逆袭的？
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二、元気森林凭什么逆袭？
说起元気森林 ， 很多人都感觉这家的气泡水几乎是凭空产生的 ， 不过的确元気森林非常年轻 。 我们先从源头开始说起 ， 碳酸饮料传入中国其实有将近180年的历史 ， 在20世纪一度风靡国内外 ， 国内80、90后的成长记忆里 ， 除了可口可乐 ， 还可能有几个具备地域属性的碳酸饮料品牌 。 根据国家统计局数据 ， 近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续呈下降趋势 ， 2017年收入为876.13亿元 ， 同比下降5.09%;2018年营业收入再降至760.90亿元 ， 降幅为13.15% 。 2018年可口可乐净营收同比下降10% 。
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