微信|腾讯再度下场做电商，“微信小商店”真有那么热闹吗？( 三 )
这个时期 ， 腾讯的思考是流量变现 ， 电商只是变现的一种副业 ， 这种心态下 ， 无论是“智慧零售”、还是O2O ， 口号再响、动作再多 ， 对电商业务都不可能有真正的鼎力支持 。
如今情况不一样了吗？
《社交电商白皮书》显示 ， 到2020年 ， 中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元 ， 增加至7.73亿人和3万亿元 。
而微信体内 ， 前有拼多多借着微信长成巨头 ， 后有小程序过去一年达到3亿日活 ， 创造超过8000亿的交易额 。
东风似乎来了 ， 腾讯也按耐不住 ， 开始频频动作 。
除了最近的“微信小商店” ， 腾讯早在去年就上线了免费的“门店小程序” ， 开通公众号的主体无需开发 ， 就可以快速创建线上门店 ， 展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息 ， 也支持领券、到店买单等功能 。
今年5月 ， 微信上线了“小鹅拼拼”的小程序 ， 主打拼团购买 ， 几乎是像素般复制拼多多 。 6月15日 ， 小鹅拼拼又上线了 “群小店”的功能 ， 通过转发到群里 ， 可以成为店主 ， 领取红包 ， 类似于分销 。
而在“微信小商店”正式上线前几天 ， 腾讯直播也放出大招 ， 宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道 ， 同时还推出了6大“蓝V权益”：包括自动跳转带货 ， 实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货 ， 享受专属公域流量扶持方案等等 。
需要解释的是 ， 此腾讯直播非小商店的直播 ， 二者隶属于两个不同的业务部门 。
腾讯直播孵化自之前的“看点直播” ， 其逻辑是先有直播工具 ， 后有直播电商带货；而小商店直播则是 ， 先提供电商平台 ， 同时搭配直播工具 。
门店小程序+微信小商店+小鹅拼拼+腾讯直播 ， 如果再算上最近迅猛起飞的视频号 ， 看起来腾讯手上捏着很多进军电商的牌面 。
但逐一拆解 ， 每一张牌似乎都没有优势 。
门店小程序直接有美团、饿了么、大众点评、支付宝等巨头据守 ， 没有任何优势 。
小鹅拼拼即便是亲儿子 ， 无论是玩法还是规模上 ， 几乎都没有可能替代拼多多 ， 加上“京东京喜”也在蓄力 ， 淘宝特价版增长迅速 ， 腾讯这一票仍然给人重在参与的感觉 。
腾讯直播更是在淘宝、抖音、快手等一众直播平台的火热夹击下 ， 没有太多生存空间 ， 根据Tech星球报道 ， 腾讯直播的6月的宠粉节数据中 ， 社群参与数达到5万个 ， 但直播带货总额仅有2亿 ， 只有其他平台的一个零头 。
至于视频号与直播打通 ， 小程序转发朋友圈的可能性揣测 ， 也并不能算一个十足利好信号 。
毕竟 ， 对张小龙来说 ， “不打扰用户”的价值坚守应该依然存在 ， 而为了做生意频繁侵入私域 ， 只会让更多人逃走而已 。
电商并不全然是流量生意 ， 对腾讯来说 ， 让电商的归电商 ， 社交的归社交或许仍是最好的方式 。
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