微信|腾讯再度下场做电商，“微信小商店”真有那么热闹吗？( 二 )
而在广大的微商群体中 ， 涉及到灰色地带的不在少数 ， 品控、售后更是一言难尽 。
新零售专家潘玉明一言概括了微信小商店的弊端 ， “微信小商店还是（微商）不成熟的替代品 ， 微商介绍商品胡乱吹牛逼 ， 本身口碑就不好 。 ”
换句话说 ， 庞大的微商们 ， 原本只是借用社交平台缝隙 ， 他们并不一定愿意走入官方的正规化收编 。
更多的是观望 ， 不寄予厚望的小生意人 。 一个原本开淘宝店 ， 偶尔发朋友圈卖卖小商品的商家告诉「电商在线」 ， 微信小商店这种私域运营 ， 还是需要自己建群 ， 卖给群友 ， 而现在平台太多了 ， 淘小铺、京东各种分销 ， “对个人小散户来说 ， 微信小商店没有任何优势 。 ”
下游的冷清在上游也有所反映 ， 一名在“微信小商店货源群”的义乌批发商告诉「电商在线」 ， 他们上半年做地摊生意 ， 在抖音、快手上走货很多 ， 但过去一个月还没有接到任何一个要做微信小商店的客户需求 。
这名在群里不断刷着供货品种和价格的商家 ， 甚至连“微信小商店”什么时候上线还一脸茫然 ， “我们回去马上研究研究 。 ”
及时雨淋到谁头上？
当然 ， “微信小商店”仍然有足够多的使用场景和群体 。
有观点认为 ， 疫情让很多线下实体经营者认识到互联网的重要性 ， 微信小商店会是做线上小生意的第一站 ， 堪称线上摆地摊 。
也有专家觉得 ， 微信开店这件事 ， 对公众号、视频号上的博主、社群的群主以及微商来说 ， 变现的工具是一场及时雨 。
的确 ， 可以设想 ， 兼职地摊主、夫妻老婆店店主、有一定老客户群体的中小企业、喜欢自己创作的手工艺者、以及有一定影响力的内容博主 ， 都会是微信小商店的理想用户 。
但分析下来会发现 ， 满足这些需求 ， 可以替代的工具也很多 ， 朋友圈发发图片更简单 ， 外卖平台、同城服务平台 ， 二手交易平台则有更多公域流量和完善的流程 ， 小商店并不具有太大竞争力 。
边界似乎也已经划定 ， 目前微信小商店的功能非常简单 ， 除了直播这个亮点之外 ， 最关键的营销功能上只提供优惠券一种玩法 ， 对比有赞、微盟等第三方并无任何优势 。
一位已经在微信上开小程序的店铺商家表明 ， 对有完整电商团队的品牌来说 ， 他们各个链路已跑通 ， 没有什么动力迁移至微信小商店 。
毕竟 ， 除了免费开店 ， 微信小商店仍然需要收取总交易额的千分之六的抽成 。
阿拉丁小程序平台创始人史文禄也认为 ， 短期看起来 ， 虽然“微信小商店”会对诸如微盟、有赞的SaaS服务商带来冲击 ， 但长期看 ， 定制化、深度的功能还是需要第三方服务商 。
换句话说 ， 目前有能力的商家是不太会用小商店工具的 ， 而要依靠小商店的人群 ， 在状况频发出的情况下 ， 也只能选择使用其他平台 。
屡败屡战 ， 腾讯做电商还差点火候
不过 ， 公测一周的“微信小商店”仍处在生长期 ， 定论应该让位于观察 ， 而腾讯不管是过往的尝试还是近期的举动 ， 也的确有足够的解读空间 。
“屡战屡败 ， 屡败屡战”可以总结过去腾讯在电商上的尝试 。
拍拍网、易迅网、QQ网购这些淹没在历史尘埃中的名字证明了腾讯的参与感 。
根据“略大参考”的报道 ， 起初拍拍、易迅都起得生猛 ， 随后的悄无生息来自于腾讯的主动选择放弃 ， “实现150亿销售额后 ， Martin（刘炽平 ， 腾讯总裁）不打算做了 。 因为估算下来 ， 自己做和投资京东都差不多 。 而且当时虽然钱和流量都不缺 ， 但销量就是上不去 ， 和京东差距越来越远” 。
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