英迈品牌设计|9步塑造品牌人格化( 三 )
并不是说 ， 你是户外产品就一定要是“男性” ， 你也可以像“竞争对手”那部分所
说的一样 ， 进行一个反差改变 ， 说不定会有另外一方风味 。
你们品牌性别一定要根据你品牌的价值观和定位相符 ， 千万别出现一个定位猛男形象的品牌天天说一些矫情的话 。 同时 ， 男性人格可以温柔点 ， 女性人格可以硬朗点 ， 但切忌经常换来换去 ， 一天是男的 ， 一天是女的 。
第五步、品牌原型
“品牌原型”作为品牌的基础理论和常用的工具之一 ， 它是由Margaret Mark 和
Carol S. Pearson 共同提出的 。
“原型”是什么？指在我们神话、传说、宗教、文学中不断重复出现对人物的普遍行为模式 ， 它源自于人类的集体潜意识 ， 这些行为模式或多或少代表人类的普适性 。 它能唤起受众潜意识当中的原始经验 ， 使受众产生深刻、强烈的非理性情绪 。
简单点来说 ， “原型”是一个类型的通用版本 ， 比如“父亲形象”就是一种原型 ，
但是他可以有不同的性格来显现出来 。
Margaret Mark 和Carol S. Pearson 根据四个人性动机“稳定VS 征服；归属VS 独立” ， 将品牌原型分为12 种（稳定：创造者、照顾者、统治者；归属：凡夫俗子、情人、弄臣；征服：英雄、反抗者、魔法师；独立：天真者、探险家、智者） 。
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以“探索者”为例子 ， 探索者渴望在外在世界找到与他们的内在需求相呼应的东西 ， 他们喜欢运动、音乐、喜欢尝试新鲜事物 ， 同时也是一个自由主义者 。 如果你的产品给人自由的感觉 ， 具有开创性 ， 适合在大自然、危险环境中使用 ， 那么就很适合选择“探险者”这个原型 ， 比如 “The North Face” 这个户外品牌 。
每个原型有各自的不同特点 ， 由于篇幅关系 ， 在这里就不一一说明了 ， 有心的朋友可自行查找相关资料了解 。
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品牌原型的目的是在人格化过程中 ， 涉及到品牌价值观和信念的时候 ， 可以找到一个参考框架 。 同一个人可能有不同的性格 ， 但是人是有主要的性格 ， 是有一个原型为主导的 ， 也就是说品牌人格化过程中可以有不同的性格 ， 但是最终必然有一个原型在主导 。
第六步、品牌角色
角色扮演意思是扮演一个角色 ， 那么找准品牌角色的定位就是找到品牌要对目标消费群体所扮演的角色到底是什么 ， 与目标消费群体建立何种关系 ， 比如朋友 ， 老师 ， 长者 ， 达人 ， 专家等等 。
举个例子 ， 老师 ， 是一种以企业为主导交流关系 ， 通过自己的专业性为用户拓展知识面 ， 解决疑惑和问题 。 “罗辑思维”的角色定位就是老师 ， 为用户拓展知识面 ， 解决问题 ， 每天早上60 秒语音 。
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“杜蕾斯”的角色定位是达人 ， 别光看到杜蕾斯的追热点营销 ， 其实它更多的是以重度使用者的身份给大家传递有用的两性知识 。
第七步、品牌性格
即便同一个角色也会拥有不同的性格 ， 老师可能会很严肃也可能会很幽默 ， 品牌性格也同样道理 ， 品牌所扮演的角色是有性格 ， 至于是什么性格 ， 就需要你考虑到底向用户呈现什么样的人格了 ， 品牌性格就是在消费者眼中所具有的人格化特征 。
品牌性格有很多选择 ， 总有一种适合你的品牌和产品 ， 比如高冷的、幽默的、热情的、正经的、亲切的、卖萌的、懒惰的、勇敢的、内向的、细心的、沉着的等等 。
