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我国游戏用户超6亿趋近饱和 游戏企业如何“突围”？

日前 ， 中国游戏产业研究院落地上海张江国家数字出版基地 ， 对提升我国游戏产业研究能力、建设游戏产业学术平台、推出富有价值的研究成果 ， 推动游戏产业高质量发展具有重要意义 。
今年以来 ， 游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点 ， 游戏产业发展势头强劲 。 中国音数协游戏工委与IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》(以下简称“游戏产业报告”) ， 今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元 ， 多款游戏产品取得好成绩 。
经过长期高速发展 ， 我国游戏用户超过6亿 ， 趋近饱和 。 当用户数量逐渐触及天花板 ， 游戏企业要如何找到方向、成功“突围”？
疫情时期游戏产业逆势增长
案例：疫情期间 ， 《王者荣耀》《和平精英》等游戏服务器被玩家挤崩溃频上热搜 ， 任天堂的Switch游戏机出现全面断货 ， 游戏热度空前高涨 。 数据显示 ， 今年4月《绝地求生：移动版》《王者荣耀》的收入分别达2.252亿美元和1.56亿美元 。
2020年 ， 突如其来的新冠肺炎疫情 ， 对我国经济、社会发展产生了一系列影响 。 随着“宅经济”升温 ， 线上娱乐成为人们丰富业余生活的一个选择 。 与网络视频、网络直播、网络文学、网络音乐等线上娱乐一样 ， 疫情期间 ， 我国游戏用户规模和产品收入都实现了阶段性爆发式增长 。 游戏产业报告显示 ， 中国游戏市场的角色扮演类、棋牌类和休闲类游戏在2020年第一季度表现良好 ， 实际销售收入同比增长近30% 。 多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现 。
“在全球疫情扩散形势下 ， ‘宅经济’兴起 ， 游戏产业发展势头强劲 。 ”三七互娱集团高级副总裁杨军分析指出 ， “一季度在网络娱乐性消费提升叠加假期延长等因素带动下 ， 游戏行业销售收入大幅增长 。 有第三方机构的数据显示 ， 1-3月移动游戏市场收入超过500亿元 ， 同比增长率超过40% ， 而4月同比增24.4% ， 5月较之4月更上一层楼 ， 环比增11.9% 。 ”
而随着海外疫情的蔓延 ， 世界各地的人们居家时间增加 ， 使用手机时间增加 ， 对游戏的需求量也明显增长 。 据游戏平台Steam官方数据显示 ， 3月15日 ， 平台同时在线人数达2024.6万 ， 3月21日 ， 平台同时在线人数突破2200万人 ， 连创历史纪录 。
在新形势下 ， 许多游戏企业积极调整营销推广策略 ， 应对疫情期间海内外游戏市场快速增长的需求 。 目前 ， “走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一 ， 2020年第一季度 ， 我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期 ， 出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩 。
随着中国游戏企业出海发展战略不断成熟 ， 与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系 ， 推动中国游戏企业更加专业、快速、高效地搭建研发运营体系 ， 更好地开拓国际游戏市场 。 据游戏产业报告分析 ， 预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外 ， 其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品 。
“游戏行业属于技术密集型、服务型行业 ， 具有较广阔年轻消费体量 ， 同时 ， 近年来国家对优势企业及优质游戏产品发展出台了多项利好政策 ， 游戏行业发展前景非常广阔 。 ”杨军分析说 ， 预计下半年 ， 中国游戏产业还会有所增长 ， 而尾部的出清 ， 也会进一步提升行业的集中度 ， 头部效应会更加明显 。 此外 ， 随着行业监管的趋严、行业内公司增加及产品竞争加剧 ， 企业需要进一步加大精品游戏的研发 ， 通过做出有竞争力、受欢迎的好产品 ， 来提升自己的优势和竞争力 。
5G云游戏成为行业发展新趋势
案例：日前 ， 三七互娱和华为合作的云游戏版《永恒纪元》上线 。 由于5G云游戏的“免下载、云端更新、高品质、低门槛”等特点 ， 游戏用户不需要下载和安装客户端 ， 通过一个入口便能体验游戏 。 在5G+云计算等新科技的支撑下 ， 云游戏实现了即点即玩 。


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