微信小程序直播上线公域流量入口，直播电商4亿级流量大户出现
腾讯在直播电商领域频繁发力 。 继7月14日微信小商店开放内测后 ， 7月17日晚 ， 微信官方发布公告指出 ， 微信团队已在安卓版微信灰度发布购物直播功能 ， 便于用户发现感兴趣的直播 。 同时有网友晒出其微信“发现”页的“小程序”页面顶端出现“小程序直播”入口 。
部分安卓用户出现“小程序直播”入口
据微信官方发布的《新增官方收录入口“购物直播”》 ， “微信团队在安卓版微信灰度发布购物直播功能 ， 便于用户发现感兴趣的直播 。 用户可通过‘发现＞小程序＞购物直播’进入观看 ， 购物直播中包括直播中、预告和回放三种类型的直播间 。 ”但目前购物直播仅对安卓版微信7.0. 5及以上版灰度 。
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网传灰度用户的“小程序直播”入口
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未被灰度用户的小程序页面
财报数据显示 ， 截至今年一季度 ， 微信及WeChat合并月活账户达到12.03亿 ， 同比增长8.2% ， 微信小程序日活跃账户数超过4亿 。
一旦微信小程序直播入口全面上线 ， 这意味着直播电商领域将出现一个日活4亿级别的流量大户 ， “淘快抖”三足鼎立的行业格局也将发生逆转 。
据淘宝直播在今年3月份发布的《2020淘宝直播新经济报告》 ， 2019年淘宝直播年度用户数量达到4亿 ， 全年GMV突破2000亿 。 2019年12月10日快手大数据研究院发布的 《2019快手直播生态报告》显示 ， 当前快手直播日活用户数已经突破1亿 。
此外《2019抖音数据报告》显示 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已经突破4亿 ， 尚未披露直播用户数据 。
微信小商店全面开放 ， 中小商户均可直播
C端流量入口之外 ， 在商家端 ， 微信同样在加速上线工具 ， 帮助商家打通直播链路 ， 逐步完善其直播电商的生态布局 。
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7月14日 ， 微信团队宣布"微信小商店"开放内测 。 据官方介绍 ， 微信小商店是小程序团队提供的一项新能力 ， 可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序 。
值得注意的是 ， 小商店除了为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能 ， 还自带直播能力 。 据微信官方介绍 ， “已经填写经营信息、验证结算账户、填写店铺基础信息 ， 且商品库中已有成功发布商品的商家 ， 即可开通并创建直播间 ， 轻松玩转直播带货 ， 全方位自主开店经营 。 ”
微信小商店支持企业、个体、个人三种开店类型 ， 7月14日仅向企业、个体两种资质的商家开放内测申请 ， 个人店暂未开放 ， 后续将逐步放开 。
小商店的全面上线也意味着微信小程序直播的全面开放 。 事实上今年2月份小程序直播启动公测以来 ， 已有大量品牌商家开通小程序直播 。
微信官方数据显示 ， 4月开通小程序直播的商家数量环比提升90% ， 商家日均直播时长环比翻两番 ， 商超百货、鞋服运动、美妆洗护为小程序直播三大行业 ， 2020年至今（6月20日） ， 购物中心、百货行业小程序累计GMV年同比增长670% 。
相比之下 ， 微信小商店则更利好中小微商家和个体创业者 。 据介绍 ， 广州宏途教育网络科技有限公司在首批参与了小商店内测的商家之一 ， 2015年宏途教育推出一款针对高中生填报志愿的App ， 它包含了全国高校和近年高考的数据 ， 基于云计算辅助高考生填报志愿 。 以往宏途教育依靠全国30多个地市的地推团队来积累用户 ， 但疫情让“地推”这一渠道被切断 。 今年6月份 ， 宏途教育组织了两位熟谙高考志愿填报的老师 ， 通过微信小商店上开展了时长2小时的首场直播 ， 最终数据为5870次观看 ， 点赞4万+ ， 带货转化率超过了以往10场地推 。
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采写：南都采访人员 马宁宁
【微信小程序直播上线公域流量入口，直播电商4亿级流量大户出现】编辑：甄芹
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