作品|听评审成员聊聊这次Pentawards评选
_原题是：听评审成员聊聊这次Pentawards评选
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聊聊这次Pentawards评选 1
文/邓雄波
【作品|听评审成员聊聊这次Pentawards评选】前几天pentawards公布了2020年度赛事的第一轮评选结果 ， 总投稿数超过2000件 ， 其中首轮入围400多件作品 ， 这些作品也将进入第二轮的PK 。 与以往不同的是 ， 这次也是我第一次以评审团成员的身份进入了这一届的pentawards 。
按照百度百科的说法 ， pentawards被誉为“包装设计界的奥斯卡” 。 这种称呼似乎也得到了广泛传播 ， 随便一搜似乎都是指向的它 ， 不免一开始让我有些紧张 。 但好在组委会负责对接的陈小姐有提到许多评委刚刚开始时都会有这样的感觉 ， 但接触作品后 ， 都会自然而然的转化为一种欣赏与学习的心态 ， 遂让我放松了许多 。 这里也真心的需要感谢她的引导 。 谢谢 。
而后我有了将这次将评审过程中的一些心得体会写出来与大家一起分享的想法 ， 也看看是否能够为大家带来些什么 。
这里需要说明的是 ， 所作出的表达仅是我个人的看法与喜好 ， 与pentawards组委会无关 ， 并且也不会公布多余图片 。 所提及的作品 ， 也仅为已经公布的入围作品与公司 。
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上面这张图是专业组的入围排名（排名按照公司名称的首字母顺序排列） ， 相信关注了pentawards官方公众号的朋友也有看到 。 同时 ， 我们（凌云创意）也在其中 ， 因为组委会也是鼓励评委们自己也可以投稿比赛 ， 只不过在评审的过程中 ， 自己不允许给自己公司进行打分 ， 以求公正与客观 。 其中来自亚美尼亚的Backbone Branding（骨干品牌）和中国的小米 ， 与我们也是同样的情况 。
这两家公司都是我很喜欢的公司 ， 出品皆有目共睹 ， 小米自不用说 ，Backbone Branding的作品也是让人记忆绝对深刻的存在 ， 在我看来 ， 他们这才叫超级符号 。 例如去年食品类的铂金奖作品 ， 以及之前的树洞坚果等等均出自于他们之手 ， 建议有兴趣的朋友 ， 可以登陆他们官网看一下 ， 或者关注一下他们behance的账号 。 去年在伦敦的颁奖典礼上也与 Backbone团队的创始人（胡子哥哥）有过一面之缘 ， 胡子哥哥拍照时很熟练的比了个心 。
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不用关注这个暧昧的背景灯光 ， 他与郭老师说的“打洗头房里出来”是两码事 。
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上图是这次我所参与评选的类别 ， 一共是12个类别 ， 300多件作品 。 pentawrds的整体分为6大类别 ， 即饮料 ， 食品 ， 身体 ， 其他 ， 奢侈品和学生 ， 而其下又再分有59个子类别 ， 这里我所说的12个类别就属于这59个子类中 。
我记得当时我打分的时候是选在五一放假期间 ， 原以为可以利用一整天时间搞定 ， 其后没想到花了将近4天时间来处理 ， 感觉身体有点被掏空的感觉 。 当然 ， 也有可能与当时评选时候打开每个案例页面的时候图片可能太大 ， 完整刷出来的时间有些慢有关 。
同时为了更客观充分的评 ， 也不会是一打开一个图后就直接开始打分 ， 而是先整体浏览一遍 ， 初步看完作品 ， 再开始第二次进入每一个作品细看 ， 而这个时候依旧不会直接打分 ， 而是先模拟的打在本子上 ， 同时写明作品特征点和个人的评价 ， 便于三刷的时候 ， 可以更好的且客观地给出评分 。
写这篇文字的时候 ， 正好在出差 ， 也就不展示当时笔记本的内容了 ， 不过后期等整体的比赛结果落定后 ， 可以再展示给大家看 。
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在饮料大类中 ， 有幸参与评选了葡萄酒（Wine）这一类 ， 但仅这一类当时我记得参选的作品数量也是将近90件 ， 要知道 ， 按照以往的规定 ， 最终的比赛结果 ， 每个子类别最多也就是1金2银2铜 ， 当然 ， 我大致记得去年好像也有出现很罕见的3铜的现象 ， 但好像也只有一个子类而已 。 哪怕如此 ， 也确实是挤独木桥了 。
不过值得一提的是 ， 有的门类其实数量就很少 ， 可能总共也就几个作品投递 。
最终入围的这7件作品在当时这一类的所有作品中 ， 确实是让人记忆深刻的 ， 但在这里我也不说虚的 ， 有的作品其实质量也非常之高 ， 但没有入围 。 有可能是因为每一位评审所看的角度是不同的 ， 毕竟评审团并非全设计师参加 ， 哪怕都是设计师 ， 也会有个人喜好之分和看事角度之分 。 但不代表作品本身就不值一提 ， 我相信日后肯定也会有其他的平台让其绽放 。
就入围的作品而言 ， Estudio Maba的Paranormal ， Estudio Maba的Bravo Carmen ， Denomination的Tread Softly以及FutureBrand Paris的La Famille K让我尤为喜欢 ， 之前有在behance上看到过 Estudio Maba的许多葡萄酒作品 ， 都是角度新颖 ， 且气质绝佳之作 。Paranormal的标签设计充满了故事性 ， 目前所展示的这张入围图仅有一张 ， 有兴趣的朋友可以登陆behance或其官网观看这款作品的更多细节 。 而 Bravo Carmen一方面让我想起了昂山素季 ， 另一方面 ， 确实在图形的创作与用色上都堪称一流 。 别看我们团队经常用一些量很大（用笔量）的插画形式 ， 但我骨子里也很喜欢这一类概括性很强的手法 。
Denomination的Tread Softly我没记错的话 ， 同时也在2020年The dieline awards（另一项专注于包装设计领域的设计奖 ， 与pentawards可称之为倚天屠龙了）中也有获奖 。 更多大图有兴趣的朋友们也可以在dieline上找到并观览 。 作品吸引我的地方 ， 是正背标签的强烈对比 。 如果没有记错 ， 背面标签是油画的那一面 ， 而正面的小瓢虫 ， 刻画的精致程度也让人心动不已 。
时间也不早 ， 今天的这个分享也就到这里了 ， 后面还会针对其他的几个门类瞎扯一通 ， 晚安 。
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（上图源自别人相机或手机）
聊聊这次Pentawards评选 2
文/邓雄波
上次有聊到饮料大类中葡萄酒类的入围作品 ， 不常写这些 ， 回过头再看 ， 里面有的用词出现了重复与啰嗦 ， 就此抱歉 。 有朋友问我们做了这么多烈酒 ， 为何没有参评烈酒类 ， 说实话 ， 我也不知道 ， 或许因为我们也投递几个作品到烈酒类所以组委会也会有意避开吧 。 另外 ， 30位评审成员会被分成几个组 ， 再将五十多个子类别分摊到每个组 ， 也可能是这种随机性所以让我们没有参与到烈酒类的评选 。
话不多说 ， 今天继续聊一聊其他类别 。
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食品类一直也是竞争的大类 ， 这次有幸参与了食品大类中美味小吃类和限量版类别的评选 ， 上图可以看到的是这次入围的美味小吃类的作品 ， 其中Backbone Branding出品的HERO'S让我印象深刻 。
之所以喜欢HERO'S这个作品 ， 是因为在这组系列中 ， 创作者对食材的特征进行了很好的捕捉 ， 再将其赋予到合适的人物形象上 ， 这种巧劲让人喜爱 。
例如你会发现他们利用核桃本身的纹理创作了维京武士的形象 ， 正面打头阵的西红柿 ， 绿色的蒂被很好的当做了胡子 。 以及核桃右右边的那位 ， 是不是很像一脸尘土的大兵？届时如果公布了这款作品 ， 大家还能看到其他的食材创作 ， 我印象中有用水蜜桃创作的护士 ， 也很精彩 。 当然 ， 这其中也还是存在个别有点让我没有马上看懂的 ， 例如西红柿左左边的那个柿子 。 可能是脑力不够了 ， 来两斤金坷垃补一补 。
另外 ， 版式与字体的搭配也很重要 ， 并不是说有个主元素的优秀创作就拉倒了 。 其间我也有看到一些作品 ， 其实创意都是不错的 ， 但很可惜在其他方面弱了一些 ， 导致最终呈现的整体效果不佳 。 这方面相信很多设计端的朋友会有更深的感受 。
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再说到限量版（限量系列或活动版）这个类别 。 其中Superunion的Figlia就不多介绍了 ， 它是2020年The dieline awards的全场大奖 ， 相关介绍与作品更多细节在dieline官网2020年获奖作品中都有展示 。 有兴趣的朋友 ， 可以去欣赏一番 。 值得一提的是 ， 这款作品是Superunion的香港团队打造 。
8款入围作品中 ， 另一款让我喜爱的就是Design Bridge与VCCP合作为Mondelez - Cadbury做的这套设计了 。 Design Bridge也是非常知名的品牌设计机构 ， VCCP则是一家实力强劲的广告公司 ， 有兴趣的朋友都可以直接搜索其公司名称登陆其官网一探究竟 。
之所以喜欢这个作品 ， 一方面是简约的设计呈现 ， 其次就 是“品牌色”的这般纯粹的使用 。 “品牌色”经常被现在许多我们的委托方挂在嘴边 ， 什么洋河的蓝 ， 王老吉的红等等 ， 但其实这些颜色并非一开始就可以称之为某品牌的代表色 ， 只是某品牌的某款产品成功后的一部分心智形象 ， 而后在品牌的运作中也会不断加强这一印象 。 但如果要一开始就锁定一个绝对可以成功的颜色 ， 这似乎是个伪命题 。
事成了 ， 不是也是 ， 事不成 ， 再是也不是 。 （哪位帮忙给翻译一下）
喜欢某个作品 ， 并非是说其他入围作品就不好 ， 更强调一点 ， 其实有一些没有入围的作品真的很优秀（心里话） ， 这些作品可能在另外的地方得到不同的结果 。 例如我们之前所设计的“天与空”白酒 ， 在2019年pentawards上也只有入围的名次 ， 但在其他一些奖项（包括纽约ADC ， 似乎也是中国白酒第一次获得）中可以获得属于他们的荣誉 。 这事还是那句话：把活做好 ， 顺带获奖 。
话也不多扯了 ， 觉得我这说的没啥意义 ， 权且当作是元世祖玩叠词---忽必烈烈（音译） 。
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