目标公司|“会说话的汤姆猫”10岁了,要落地建综合体,能成功变身招财猫吗( 二 )
【目标公司|“会说话的汤姆猫”10岁了,要落地建综合体,能成功变身招财猫吗】2017年 , 金科文化实现对英国Outfit7的控股;2018年再度收购剩余股权 。 据金科文化当年收购时披露 , 2015年-2017年上半年 ,Outfit 7分别实现营收7.52亿元(人民币 , 下同)、6.78亿元、4.24亿元 , 归母净利润分别为5.55亿元、4.63亿元、3.06亿元 。 短短两年半时间 , 就净赚了13亿元 , 这只以搞笑著称的汤姆猫也成了一只“招财猫” 。
目前“会说话的汤姆猫家族”已经开发了《会说话的汤姆猫》、《我的汤姆猫》、《汤姆猫跑酷》等系列移动应用 , 在全球收获了超过120亿次的用户下载 , 成为有史以来最成功的动漫IP之一 。
此外 , 金科文化近年持续开拓“会说话的汤姆猫家族”IP线下业务 , 先后在杭州、合肥等地落地室内汤姆猫亲子主题乐园 。 金科文化向红星资本局介绍 , 以杭州龙湖紫荆天街汤姆猫亲子乐园为例 , 长期位列大众点评西湖区儿童乐园评价榜、环境榜、趣味榜与服务榜的TOP1 。 目前公司亲子乐园的获客能力、盈利能力良好 , 已成为可迅速复制的成熟的商业业态 。 接下来公司还将携手城市合伙人 , 在宁波、佛山等地共同推出汤姆猫亲子乐园合伙人店 。
10岁“汤姆猫”也面临老年危机
如今 , 汤姆猫家族已经走过10年历史 , 对于一个互联网时代的动漫IP而言 , “会说话的汤姆猫”似乎有点老了 , 并在不断有新的IP冲击下 , 开始面临逐渐被边缘化的命运 。
金科文化2019年实现营收18.3亿元 , 比上年减少32.83%;净利润出现巨亏27.8亿元 , 而上年同期盈利8.42亿元 。 对于如此巨亏 , 金科文化在公告中解释称 , 主要系公司预计进行商誉减值及其他资产减值所致 , 其中包括对Outfit7的并购形成的商誉减值 。
因为大额商誉减值 , 金科文化一度还收到了深交所的关注函 。 据财报批露 , 2017年-2019年 , Outfit7扣非净利润分别为7841万欧元、9355.22万欧元、7428.27万欧元 , 合计约为2.5亿欧元 。 截至2019年12月31日 , 累计完成承诺扣非净利润盈利的87.72% 。 这也说明曾经的“招财猫”已经显露疲态 。
对于Outfit7业绩下滑 , 金科文化也解释称 , 主要是IP授权业务下游需求下降 , 业务进展缓慢 , 导致汤姆猫家族IP授权业务增长不及预期 , 加上核心收入来源之一的中国区收入增长不及预期 , 最终未能完成业绩承诺 。
不过 , 金科文化仍大举押注在这只猫身上 。 金科文化认为 , 以“会说话的汤姆猫家族”为核心的IP线下业务还有巨大的开发潜力和拓展空间 。 公司未来希望将“会说话的汤姆猫”打造成一个全栖IP , 一个 IP 孵化系统 , 并形成一个 IP 生态的阶段目标 , 致力于将公司打造成世界知名全栖 IP 生态运营商 。
但主题乐园类历来投资大、回报慢 , 动漫IP汤姆猫家族到线下的主题乐园、主题酒店等领域如何?还需要拭目以待 。
据“会说话的汤姆猫”主题商业综合体建设项目可研报告显示 , 项目建设将包括“会说话的汤姆猫”主题高档酒店、室内主题乐园、IP衍生品旗舰店、餐饮服务区以及其他商贸业态 , 预计总投资额16亿元 。 项目营业收入则由游乐设施门票收入、酒店住宿收入、餐饮收入和租赁收入组成 。 项目投产期预计实现年均营业收入3.7亿元 , 实现年均净利润0.78亿元 。
为了让汤姆猫继续成为一只“招财猫” , 金科文化也启动了全方位的IP资产开发 , 试图复制“小猪佩奇”火爆中国的IP神话 。 毕竟这只粉红的小猪比汤姆猫更老 , 早在2004年就在英国出生 , 但至今还是超级明星 , 而且在卖给美国玩具公司孩之宝后 , 仍然卖出了高达40亿美元的天价 。
值得一提的是 , 汤姆猫家族还准备走上电影 。 金科文化向红星资本局表示 , 公司海外子公司Outfit7在2018年通过其官方网站宣布了“会说话的汤姆猫家族”IP大电影计划 , IP大电影的故事内容仍将延续汤姆猫及他的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题 , 是一部合家欢式的电影 。 公司正积极开展《会说话的汤姆猫家族》电影前期相关工作 , 目前已与《刺客信条》制作人Jean Julien Baronne达成合作 。
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