行业第一之外，海尔智家开启全球化新征程：从出海、入海到造海( 二 )
而经过20多年的努力 ， 今天的海尔已遍布亚洲、非洲、欧洲、北美洲和中东等世界各个角落 ， 在全球范围内布局“10+N”研发体系、25个工业园、122个制造中心、108个营销中心、全球销售网络遍布160多个国家 ， 以原创科技+开放创新引领升级 。
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在7月17日发布的“2020上半年全球智慧家庭发明专利排行榜（TOP100）”中 ， 海尔智家以768件专利位居全球第一 。
不仅如此 ， 海尔还通过自主创牌、投资并购等方式 ， 形成了世界第一家电品牌集群 。 无论是北美GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、欧洲Candy ， 还是全球高端品牌卡萨帝、海尔都成为全球多个区域的引领品牌 。 比如德国最大的高端家电渠道引进了卡萨帝双子云裳洗衣机 ， 售价比当地最高端产品还高出约20% 。
近十年来 ， 放眼海外市场 ， “中国牌”在全球发挥出愈来愈重要的价值 。 随着5G和物联网时代的到来 ， 中国品牌正以新价值和创新走向世界 ， 全球家电行业的引领者和主导者 ， 也从欧美、日韩品牌变为以海尔为代表的中国品牌 。
“造海”
开辟“黑海市场”加速生态品牌全球化
海尔为什么要“造海”？
“如果说红海是产品的价格战 ， 蓝海是有一定差异化但仍然易被复制、超越的行业 ， 那么黑海 ， 就是没有竞争领域的生态 。 ”在物联网时代 ， 用户需要的是体验而不只是产品 ， 因此平台不能只提供“交易场所” ， 更要提供“交互场景” 。 因此 ， 海尔智家旨在以生态品牌开创“黑海市场” ， 推进智慧家庭场景生态的全球化 。
北美GE Appliances的未来厨房、澳洲斐雪派克的社交厨房、欧洲Candy的互联家电……广交会期间 ， 海尔智家以体验云众播的方式 ， 无时差、无缝隙地向12个国家展示覆盖衣、食、住、娱的美好生活解决方案 。
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这背后 ， 海尔智家建成了衣联网、食联网、空气网、水联网等能够连接用户、资源方的7大生态圈 ， 吸引了服装、家纺、洗染、食品等40多个行业数千家生态资源方 。 财报显示 ， 2019年海尔智家物联网生态收入48亿元 ， 同比增长68% 。 而在海尔智家001号店 ， 平均客单价达25万元 。
不久前 ， 海尔再次以全球唯一物联网生态品牌的身份进入“2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强” 。 全球化的生态圈、生态收入与生态品牌 ， 成为海尔智家全球化的新标尺 。
出海、入海、造海 。
全球化之路数十年 ， “Haier”进入了全球100多个国家 ， 是中国品牌在海外的一张名片 ， 在不同时代扮演了不一样的角色：出海创牌的行业标杆第一、全球化运营的中国名片 ， 到今天 ， 以生态品牌在世界舞台开创黑海市场的唯一 。 从“时代的品牌”到“品牌的时代” ， 全球化的新赛道已经开跑了 。
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