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一般人游戏|为何腾讯游戏可以横扫全网？，同样是线上发布会( 四 )


由于这次发布会结合了虚拟场景和真人讲演 ， 线下录制的部分就变得更为复杂了 。 采用了多个机位、摇臂的录制方式 ， 对演讲人的要求也非常高 。 并非专职演员的致辞嘉宾 ， 很可能会因为一句台词不够生动而不断重复 ， 对细节效果的追求让这场发布会的筹备变得更有挑战性 。
SparkMore！
台前幕后的无限可能
2019年11月21日 ， 腾讯游戏对外发布全新品牌体系 ， 正式启用新品牌标识 ， 并将沿用9年的品牌主张"用心创造快乐"升级为"SparkMore！去发现 ， 无限可能" 。 这也代表着腾讯游戏期待汇集用户、合作伙伴和整个社会力量 ， 一起发现游戏在文化传承、社会责任、科技创新、文化出海等方面的更多可能 。
围绕这一全新品牌愿景 ， 这次发布会本身也在每个环节都进行了融合和凸显 。
首先 ， 内容层面 ， 呈现出游戏产品的可能性 。 比如发布会的五大版块 ， "追梦新手村"和"新文创副本"是对游戏边界的探索 ， 包括游戏在教育、公益、文化等领域应用的更多可能；"自研新装备""品类新地图"和"全球精品坊"则是对游戏内核的思考 ， 在游戏品类、技术和玩法上的探索 。
其次 ， 视觉层面 ， 让全新的品牌VI体系有更强的辨识度 。 通过这次发布会 ， 腾讯游戏品牌的视觉体系有了一次全面的落地 。 无论是发布会的舞台效果、视觉包装 ， 还是宣发创意 ， 都能让玩家有更直接的记忆点 。
最后 ， 功能层面 ， 打破了发布会原本的"发布"职能 ， 让它也能直接地"带货" 。 产品发布的同时开启预约 ， 部分产品还可以通过云游戏技术"试玩" ， 通过线上互动形式直接缩短玩家的决策链 ， 将发布会聚集的流量直接转化至产品 ， 这也展现了游戏营销的更多可能性 。
放眼整个发布会的始终 ， 从结果数据、用户反映以及品牌理念的传达广度而言 ， 足以算得上是游戏营销历史上突破性的大事件 ， 也是继腾讯游戏去年品牌刷新以后 ， 一次富有内涵和意义的"面基" 。 一方面是在疫情环境下的主动求进 ， 对发布会模式的创新探索初见成效；另一方面也是在"品效合一"维度的一次迈进 。
而这一切离不开幕后团队的通力合作、主动探索 ， 以及"死磕"到底的精神品质 。 有团队成员笑言 ， "其实发布会结束的那一刻 ， 就已经成功了 ， 因为大家都拼尽全力了" 。 确实 ， 发布会落下帷幕了 ， 但是这次腾讯游戏发布会的影响力想必为行业带来了许多有益的启发 ， 同时也为后续腾讯游戏的品牌发展增加了更多的可能性 。


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