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一般人游戏|为何腾讯游戏可以横扫全网？，同样是线上发布会( 二 )


在确定了"游戏化"作为发布会的基调之后 ， 整场发布会的起承转合都随之有了一个坚实的主旨 。 发布会的宣发造势环节沿用了游戏上线的思路 ， 围绕玩家的社群圈子来进行层层渗透和借力打力 。
从4月对外宣布：腾讯游戏2020年度"资料片"《SparkMore》6月解锁 ， 以新游戏悬念首曝的方式进行预热 ， 并未告诉玩家这是发布会；直到6月5号 ， 正式开启预约 ， 也一并公布了相应的福利来催化用户关注度的上升；到发布会的前一周 ， 所有资源集中爆发 ， 从游戏IP情怀、福利 ， 以及新游悬念释放等各个维度进行宣发 ， 提升玩家的期待值和参与欲望 。
一般人游戏|为何腾讯游戏可以横扫全网？，同样是线上发布会
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从悬念到和盘托出 ， 再到围绕发布产品进行多线的宣发裂变 ， 以总分的方式统领全局 ， 又借鉴游戏宣发的思维 ， 让各条宣发线末端的蔓延在发布会前夕进行收束和回归 ， 把所有关注的焦点落回发布会本身 ， 前后呼应 ， 以"游戏化"的玩法统领始终 。
在这当中 ， 发布会的预约就使用了玩家熟知的"组队"玩法作为行为载体 ， 调动玩家的团队感和参与兴趣 。 从玩法机制 ， 到奖励吸引 ， 紧紧扣住玩家的游戏习惯和心理进行引导 。 以队长和队员的形式来设定玩家"角色" ， 对参与玩家进行有梯度的定位划分 ， 同样也设置相应的奖励 ， 从而激励更多的玩家参与到发起组队、充当"队长"的玩法当中 ， 调动其积极性 。
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另外 ， 在机制上也限制了一个玩家只能加入两次队伍 。 之所以如此设置 ， 是来源于"组委会"中一位高考数学146分的成员的精密计算 ， 这是裂变率最高的方式 ， 因为让玩家组队行为突破社交小圈子的概率更高 。 小程序发出后 ， 70%的预约用户来自于聊天群中的自然分享 。
事实上 ， "预约组队"一开始的设计并非是最终呈现的这样 。 其最初的机制是 ， 无论组队成功与否都直接会有一次抽奖机会 ， 当时的设想是做一个低门槛的设置 ， 参与度会比较高 。 但后来团队发现 ， 如果玩家一进来就完成一次抽奖 ， TA可能会以为抽奖到此结束了 ， 这会直接影响对后续发布会的期待 ， 也无法起到承前启后的串联作用 ， 从宏观来说反而显得割裂 。
所以团队就"要不要改"的问题讨论了很久 。 因为项目时间很紧张 ， 临时改动的压力会非常大 ， 都担心会影响进度 ， 但最后大家还是下定决心要改得更好 ， "一起熬夜改 ， 大概早上5、6点的时候调完了 ， 最终效果还是满意的 ， 当时就有成员调侃 ， '人人都是产品经理'"（笑） 。
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除了宣发以外 ， 发布会在玩家体验层面也进行了相当长的推敲 。 既然是用"游戏化"的包装方式 ， 那么这个游戏品类是什么？成长目标是什么？核心玩法又是什么呢？在经过反复的讨论后 ， 团队给出了这系列命题的最终答案——按照RPG游戏闯关、打怪、升级的逻辑 ， 设计五大环节并且取了比较直观的名称 。 比如开头就是"追梦新手村" ， 接着打"新文创副本" ， 然后是"新装备"、"新地图"等 ， 把主持人和嘉宾包装成"NPC" 。 以内容作为游戏化呈现的载体 ， 强化体验的趣味性和观赏性 ， 贴近并还原玩家的使用场景 ， 拉近彼此距离 。
一般人游戏|为何腾讯游戏可以横扫全网？，同样是线上发布会
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其中 ， 使用了很多贴近玩家场景和情怀的方式作为调料 ， 运用内容营销的手法尝试激发用户的集体记忆 。 比如"邀请函"H5 ， 讲的是过往10年中腾讯游戏发布的产品 ， 通过和玩家数据绑定 ， 它展现的其实是跟玩家息息相关的10年 ， 最后邀请玩家来到此次发布会 ， 一同期待下一个10年 。 从效果数据来看 ， 朋友圈广告投放一共15秒 ， 用户平均停留时长超过10秒；H5的完整时间是1分钟 ， 而用户平均停留时间超过58秒 ， 相当于大部分人看完了朋友圈广告并且体验完了H5 ， 这背后其实是内容上和玩家达成了很强的共鸣 。


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