在社交媒体上，明星可以像对待朋友一样对待粉丝吗？( 三 )
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另一个极端是像Lloyd Cole这样的人 ， 他是一位创作歌手 ， 于1984年发行了第一张专辑 ， 在20世纪80年代大获成功 。 此后几年里 ， 他继续通过销售唱片和巡回演出谋生 ， 尽管这变得越来越困难 。 很多年来 ， 他并不想通过其他方法来“找到”听众 ， 而只是把音乐放在那里 ， 等待受众来听 。 对他来说 ， 音乐就是“为人们的生活增添美丽” 。 他认为 ， 这一过程在一定程度上取决于艺术家的神秘感 ， 而歌手与观众的联系可能会破坏这种神秘感 。
在描述与粉丝的交流时 ， Cole经常说自己并不舒服 ， 不过 ， 他要供养自己的孩子上大学 ， 还要养家糊口 ， 这一切都有赖于他和粉丝的沟通 。 他有一个属于自己的网络论坛 ， 有一小群非常活跃的长期忠实粉丝 。 Cole告诉我：“有时候我觉得 ， 和这些人在一起 ， 就像我有了第二个家 。 不过 ， 这并不是我真正想要的……时不时 ， 我会被一个喝醉的粉丝逼得走投无路 ， 但我能做什么呢？我就站在那里 ， 点着头说 ， 好吧 。 这就是我的谋生之道 。 ”
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在社交目的和经济目的之间的动态平衡中 ， Lawson和Cole代表了两个极端 。 在中间的某个地方 ， 还有一位叫Zoe Keating的大提琴手 ， 她在Twitter上有100多万粉丝 。 Keating描述了在一场演出后与粉丝见面的情形 ， 她是在Twitter上认识这些粉丝的 。 “他们来听音乐会 ， 只是因为我们在社交媒体中有联系 。 他们觉得 ， 我们的关系足够安全 ， 可以一起出去玩 。 ”
Keating也觉得这种关系很安全 ， 因为“幸运的是 ， 我在网上展现的自我并不是理想化的 ， 所以不会在现实中有太大反差 。 ”她努力在社交平台展示真实的自己 。 因为这让她既能展现自己的人性 ， 又能让她的粉丝们理解 ， 她是靠音乐收入养家糊口的 。
这个策略的确很奏效 ， “很多人听我的歌已经有一段时间了 ， 但是 ， 直到他们在Twitter上认识我 ， 才开始买我的专辑 。 ”对Keating来说 ， 社交只不过是她日常活动的简单延伸 。 在我的访谈之后 ， Keating年轻的丈夫被诊断出肺癌晚期 ， 为了照顾他 ， 她暂停了自己的音乐事业 。 她的观众则直接为她募捐 。
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像对待朋友一样对待粉丝
在音乐等创意产业中 ， 我们的目标是创造具有正确风格和美感的东西 ， 用以取悦观众 ， 进而创造经济价值 。 如今 ， 仅仅创作富有情感魅力的音乐已经不够了 ， 歌手们被期望可以主动招待观众 ， 在自己的论坛、网站都Twitter账号上保持活跃 。 学者Veijola和Jokinen将“招待”（hostessing）描述为新工作中的典型表演模式 ， 其中的劳动者则需要具有一系列社交和情绪技巧 ， 表现得如同家人一般 。
一位叫做Jill Sobule的歌手明确告诉我 ， 她把自己理解为一位“女主人” 。 她说 ， 自己在Facebook上表演的角色 ， 类似于18世纪的沙龙老板娘：“这只是一个社区 ， 志同道合的人彼此聊天 。 至于我 ， 就是这所房子的女主人 。 ”
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