综艺|《汪喵物语》开播即火！悦己经济的时代就要来了( 二 )
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其次，优酷对受众群体的把握也相当精准。 数据显示，在喜欢萌宠的消费者中，单身、年轻的女性消费者是主流。这部综艺的观众中，女性用户占比74%，18-24岁的占到了31%以上。注意到这点的优酷，选择了高颜值艺人朱正廷、张雨剑作为“常驻铲屎官”。一位是唱跳俱佳的暖心歌手，一位是人间清醒的冷面演员，而他们却因为“铲屎官”这个共同标签走在一起。
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在兵法先生看来，这样的选择有不少可圈可点之处。一方面，他们本来就有忠实的受众群体，品牌想通过他们的加入让粉丝把关注度从爱豆转移到节目之上，获得更多的曝光。另一方面，年轻帅哥加上萌宠的组合本就非常治愈、吸睛，再加上两位“铲屎官”对萌宠的热爱和了解，不但能给观众留下深刻的印象，也很容易唤起观众的共鸣，可谓一石二鸟。
最后，则是节目在细节中对“悦己”的把握。 看过这部综艺的朋友都会发现，节目在很多细节上都传递了“爱自己，对自己好一点，让生活再美好一点”这样的理念。比方说嘉宾中所居住的“汪喵小屋”，就让观众感受到，哪怕是一人一宠的生活，也可以十分温馨有爱。
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其实这也和优酷另一档独居生活观察类节目《看我的生活》不谋而合。很多时候，观众也会从别人的生活中去思考自己的生活，去构想那些“更爱自己”的具体操作。而那些能让年轻人感知到“自娱”和“自愈”的节目，都会在“悦己经济”的风口下爆发出更强的势能。
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三、优酷用内容建立沟通体系，品牌巧借势对话受众
从节目的首播即红开始，品牌们的营销之战也拉开了序幕。众所周知，现在品牌与综艺的合作看中的并不是流量，拼的也不是logo露出，对于那些品牌来说，每一档综艺都是与受众沟通的载体，综艺搭建的沟通体系越完善、与年轻受众的共鸣度越高，品牌与受众之间的沟通也越高效。
像是在《汪喵物语》中，观众已经通过节目内容接受了治愈、拟人化的表达，他们对品牌这样的植入方式也有着很高的接受程度。就像这部节目中，品牌的角色代入、主子花式配音、品牌拟人台词等方式，都让我们看到了更个性化、趣味化的沟通方法。当然，这也是节目本身的魅力所在。
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而赞助了《看我的生活》的RIO也是想通过一款与自身契合的综艺与消费者对话。RIO微醺切中的是独饮的场景，而节目本身也是呈现了嘉宾们的独居生活。这种内容上、调性上、方式上的契合，才能让植入事半功倍。
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写在最后：
可以预见，《汪喵物语》和《看我的生活》这类节目已经让市场洞见到新的风口——悦己势力的崛起，已经在全球掀起了一股以单身群体为主角展开的商业狂欢。而“讨好自己”(即“悦己”)也成为不少单身人士在生活上、消费上的共同标签。贴近他们的生活方式、了解他们的心理需求，也就成了当下品牌重点发力的对象。
【 综艺|《汪喵物语》开播即火！悦己经济的时代就要来了】而深耕内容的优酷，大概也会趁热打铁，继续在这个圈层发光发热，为自己扎下更稳固的根基。如果品牌找不到与年轻受众对话的触点，不妨把心思放在这些爆火的内容之上，他们搭建出的沟通体系，就是传播的最好载体。
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