综艺|《汪喵物语》开播即火！悦己经济的时代就要来了
据说从上周开始，很多人都在追一部名为《汪喵物语》的综艺。
作为国内首档动物观察秀 ，优酷不但邀请了聪明可爱的萌宠们作为主角，也让当红偶像朱正廷和张雨剑有了“汪喵饲养员”这个新的身份。素未谋面的嘉宾们在“汪喵小屋”中相互陪伴和趣味互动，给观众带来了更真实的云养宠体验，也治愈了大家的内心。
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新颖的题材加上话题性极强的嘉宾，迅速让这档节目在综艺密集的5月成功出圈 ——微博上名为#汪喵物语# 的话题在短短时间内积累了2.6亿的讨论和178.8万的阅读，诸如#朱正廷张雨剑奇葩起名#、#520握爪表白#等与节目相关的话题也登上了热门榜单。就在刚刚播出的第二期节目中，流浪猫适应新家生活等内容也成了网友们热议的焦点。
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《汪喵物语》并不是优酷第一部爆红的综艺，但若从节目内容和品牌营销的视角上看，它却用自身的传播力和共鸣力向市场释放出一些相当重要的信号。大家都在说新生代的消费者越来越难懂了，今天我们不妨借着这部热门综艺去探讨一下年轻人的喜好和触点，看看有哪些值得学习与借鉴的思路。
一、小切口撬动大话题，悦己经济背后的敏锐洞察
作为行业的观察者，兵法先生每次看到爆款综艺的时候都忍不住去思考：它到底为什么能火?虽然《汪喵物语》从名字、海报再到嘉宾的选择上，都写满了“萌宠”、“治愈”这样的字眼。但在兵法先生看来，优酷这次不仅仅是找准了热门的萌宠题材，还在于抓住了年轻消费者热衷萌宠背后的“悦己经济” 。
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不知从何时开始，“吸猫”、“撸狗”、“猫狗双全”成了年轻人交流时的热门词语，各大内容平台上也有属于汪星人和喵星人的一席之地。而年轻人对萌宠的狂热其实也是一种观念转变的具体变现——他们注重消费的个性、品质，并且很愿意通过消费来取悦自己 。有不少宠物消费者曾表示，宠物是他们的精神寄托，他们“为爱付费”的意愿非常强烈，给宠物花钱从不手软。
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更关键的是，喜欢萌宠、追捧萌文化的年轻人并不在少数，即便是对于那些不养宠物的人群来说，萌宠内容依然有着非常大的吸引力和话题性。 理由很简单，快节奏、高强度的生活让现代人的孤独感上升，再加上互联网社交的发达，让很多年轻人在群体中变得更加孤独，而萌宠就是治愈大众的良药。
而年轻人愿意为了取悦自己花钱这事儿，也让我们再次见识到“悦己经济” 的强大势能。全球检测和数据分析公司尼尔森发布的《中国单身经济报告》显示，42%的诞生消费者会为了悦己而消费，这对于品牌和平台来说都是很好的发展机遇。我们发现，优酷在这个夏天接连推出以此为核心的综艺，《汪喵物语》 的重心放在了年轻消费者对宠物和陪伴的需求之上，而同期节目《看我的生活》 则是用不同人群的独居生活告诉观众与自己相处的最佳方式。
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萌宠也好、生活观察也好，这些看似很小的切口，都藏着优酷对于年轻群体的洞察和理解。搭乘上“悦己经济”的风口，能够吸引并唤起受众的共鸣也是情理之中。
二、治愈汪喵跨界年轻爱豆，悦己综艺的破局之道
当然，再好的洞察也离不开优秀的表达。想要给阅综艺无数的观众们奉上一道前所未有的视听大餐，节目本身的内容和布局也相当重要。节目中有不少设计巧妙的细节，都向观众展现了优酷的用心。
首先，节目在视角上另辟蹊径。 与大多数萌宠类节目不同，《汪喵物语》用宠物视角加“戏说”的手法凸显了萌宠们的性格，让“铲屎官”和“汪星人、喵星人”之间互动变得更加真实可感。就在第一期里，狗狗“灰太狼”(新名字叫“鹌鹑”)和同伴聊天的时候曾表示，“两脚兽很好对付，只要陪他们玩，保证你吃得饱睡得好”。
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为了让节目内容更加深入人心，优酷做了非常多的努力。他们不但以专业饲养员的视角去了解萌宠的所思所想，也让文案功底非常深厚的编辑们为萌宠们配上十分人性化的台词。不仅如此，节目还专门邀请了国内顶尖配音团队边江工作室来为萌宠配音，用声音激活了这些萌宠的灵魂。
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