奥克斯未雨绸缪，以“新能效”迎接“新国标”
2020因为疫情原因 ， 不但改变了大众的消费行为 ， 也对各行业都进行了不同程度的打击 ， 尤其是家电行业 ， 甚至一度时间处于停摆状态 。 在度过了长达近半年的疫情时期之后 ， 家电市场终于在618活动期间迎来复苏 ， 线上销售额同比创新高 。 数据显示 ， 京东平台订单金额同比增长34% ， 苏宁全渠道销售同比增长129% 。 其中健康家电成为大赢家最受消费者喜爱 ， 加上换季 ， 健康空调成了抢手货 。
据奥维云网监测数据显示 ， 618活动的常胜将军奥克斯 ， 此次总销量稳居行业前三强 ， 其中新能效机型销量达15W+ ， 成功夺得新能效产品线上销量第一宝座 ， 不但对自己交出一份亮眼的成绩单 ， 同时也是对7月1号新国标正式施行交出的一份满意答卷 。
未雨绸缪 ， 以新能效迎接新国标
7月1日 ， 空调能效新标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》即将正式施行 ， 而此次新国标也被称为史上最严 ， 其中新一级能效标准指标更是对标国际 ， 达到了国际领先水平 。 加上疫情带来的市场冲击和健康化转型 ， 因此 ， 2020年是空调行业面临重大挑战的一年 。 而经中国标准化研究院测算 ， 新能效标准正式生效后 ， 市场上将有高达 45% 的空调产品面临淘汰 ， 因此 ， 今年也将成为空调行业能效升级的关键一年 。
面对这一考验 ， 奥克斯积极响应国家号召并及时反应抓住先机 ， 未雨绸缪 ， 提早全面布局新能效产品 。 据悉 ， 目前已推出包括京裕、爱琴海等系列 ， 其中多款产品甚至超过新国标能效1级标准 。 在此次618大促期间 ， 不论是全线的新能效机型 ， 还是新一级能效新品空调 ， 奥克斯的表现都十分抢眼 ， 充分证明了奥克斯敏锐的品牌反应力和不容小觑的市场号召力 。
产品性能节能省电 ， 直卖模式创新有趣
受疫情影响 ， 消费者提高了对环境健康的重视度 ， 健康、除菌、节能成为消费者购买家电产品时关注的首要焦点 。 据了解 ， 奥克斯新1级能效变频空调与老3级能效定频空调对比 ， 一年可省电470度 ， 十年可省电4700度 ， 十年省电金额可高达2820元 ， 可省一台空调钱 ， 这对于如今生活压力大的年轻人来说 ， 是一个极具诱惑的优势 。
除了产品本身品质过硬 ， 奥克斯新能效产品大卖 ， 还得益于互联网直卖模式——厂家直供到终端 ， 没有层层代理加价 ， 使空调价格大幅度降低 ， 价格更划算 ， 给用户留下性价比高的品牌印象 。 最后 ， 在互联网+的背景下 ， 奥克斯一边利用新能效产品高性价比优势 ， 一边运用年轻化营销 ， 携手品质体验官林更新登录京东、天猫、苏宁易购三大平台直播间 。 在直播期间 ， 林更新体验新品机芯可拆洗空调——清芯净 ， 带动直播总观看量达249万 ， 总互动量526万 ， 成功与年轻群体产生情感联结 。
在空调市场竞争日益激烈的当下 ， 奥克斯总能在保证品质的基础上 ， 坚持与年轻用户群体持续产生高度共鸣 ， 用产品力跟年轻人对话 ， 为出色的市场表现做足了铺垫 。
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