深挖千亿电竞市场！京东零售与王者荣耀职业联赛达成年度战略合作
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7月15日 ， 在2020年王者荣耀世界冠军杯小组赛正式开赛当天 ， 京东零售宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）开展年度战略合作 ， 并举行了签约仪式 。
据悉 ， 在王者荣耀世界冠军杯赛程和KPL秋季赛程中 ， 双方将从权益赞助和生态合作两方面展开深度战略合作 。 具体而言 ， 本次战略合作一方面将聚焦于权益针对赛事本身 ， 另一方面会在活动推广、用户规模、粉丝互动等内容上开展广泛的合作 。
此次京东与KPL达成年度战略合作 ， 可以为双方的增长和进步提供更大空间 。 公开资料显示 ， 王者荣耀2019年全年赛事直播吸引了超过240亿次的观看量 ， 是2018年足球世界杯赛事总播放量的6.7倍 ， 赛事内容观看量高达440亿次；而京东目前活跃用户高达3.874亿 ， 覆盖多个年龄层次 。 通过战略合作 ， 京东零售可以扩大年轻用户规模、促进新客转化；王者荣耀KPL则得以补充商业模式 ， 提高商业价值 。
除了与KPL的合作 ， 京东近期在电竞领域的其他动作也值得注意 。 5月初 ， 在《英雄联盟LOL》这款游戏上 ， 京东旗下的JDG战队成绩优异 ， 拿下了2020年英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛事冠军 ， 同时京东曾参与竞标LPL赞助权 。 另外 ， 在618期间 ， 京东联手全民热爱的“欢乐斗地主”开展IP营销合作 ， 用IP定制产品+特色游戏赛事的双线模式帮助品牌营销落地 。
京东通过在KPL、LPL上的布局 ， 推进电竞领域布局的背后 ， 是中国电竞市场以及游戏市场的繁荣景象 。 根据《2020年中国电竞行业用户报告》的统计 ， 2019年电竞整体市场规模突破1000亿元 ， 并预测2020年电竞整体市场将达到1405亿元；电竞用户近半数为22岁以下的年轻用户群体 ， 且具有较为强劲的消费潜力 ， 此次与KPL的合作对于京东来说拉新年轻用户的潜力巨大 。
采写：南都采访人员 叶露 实习生 肖泓
【深挖千亿电竞市场！京东零售与王者荣耀职业联赛达成年度战略合作】编辑：石力
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